A janë baby boomers mundësi e neglizhuar e-commerce?

Warc u përqëndrua në potencialin e pashfrytëzuar të këtij grupi objektiv në raportin “Baby Boomers’ big digital shift”. Ky brez aktualisht renditet ndër më të pasurit në botë. Ndoshta nuk do t’i kërkonim në mjedisin online, gjë që po del se është një gabim. Është, në fakt, një segment fitimprurës me fuqi të lartë blerëse.

Zhvendosje dramatike në dixhital

Baby Boomers përfaqësojnë një potencial të pashfrytëzuar të një grupi të pasur objektiv. Vitet e fundit, ky brez ka pësuar një zhvendosje dramatike drejt dixhitalizimit. Ata aktualisht shpenzojnë 54.4% të kohës së tyre të medias online, një rritje prej 7.4% në vetëm katër vjet. Kjo prirje është edhe më e theksuar në një horizont dhjetëvjeçar—koha e kaluar me mediat dixhitale është rritur nga 31.6% në 53%.

Ndryshimi i preferencave të medias është gjithashtu interesant. Baby Boomers gjithnjë e më shumë preferojnë versionet dixhitale të mediave tradicionale. Ne vërejmë një kalim nga gazetat e shtypura në lajmet online, popullaritetin në rritje të CTV (Connected TV) në kurriz të televizionit tradicional, dhe një rritje të interesit për audion dixhitale. Kjo prirje hap mundësi të reja për shënjestrimin e mesazheve të marketingut.

Mediat sociale dhe reklamat

Ne vëzhgojmë dinamika të ndryshme në fushën e mediave sociale dhe shërbimeve streaming. Ndërsa time shpenzuar në rrjetet sociale është rritur me 43.1% gjatë 10 viteve të fundit, shikimi i platformave streaming ka parë një rritje tronditëse prej 195% në të njëjtën periudhë. Pavarësisht kësaj prirjeje, Facebook mbetet rrjeti social më popullor, me 29% të përdoruesve javorë në SHBA që i përkasin kësaj grupmoshe.

Për marketerët, kjo gjeneratë paraqet sfida specifike. Vetëm 12% e Baby Boomers perceptojnë reklamat pozitivisht, gjë që është shumë nën mesataren prej 47% ndër breza. Kjo prirje pasqyrohet edhe në miratimin e ulët të shërbimeve SVOD (Subscription Video on Demand) të mbështetura nga reklamat. Vetëm 4.5% e Baby Boomers zgjodhën këtë opsion, krahasuar me 28.4% për Generation Z.

Këto ide sugjerojnë se strategjitë aktuale të marketingut duhet të rivlerësohen dhe të përshtaten me ndryshimin e zakoneve të këtij grupi demografik të rëndësishëm. Kuptimi dhe përshtatja me këto prirje mund të hapë rrugën për një targetim më të efektshëm të një prej segmenteve më të pasura të konsumit.

Baby Boomers janë online. Si përgjigjet strategjia juaj e marketingut?

1. Rivlerësoni planet tuaja të medias: Fokusohuni në kanalet dixhitale që Baby Boomers preferojnë – lajmet online, CTV dhe audio dixhitale.
2. Optimizoni përmbajtjen për CTV dhe streaming: Investoni në përmbajtje video cilësore dhe reklama për platforma si Netflix dhe YouTube. Mendoni për lojtarët vendas.
3. Përshtate qasjen tënde: Krijoni përmbajtje të synuara që rezonojnë me vlerat dhe interesat e këtij brezi.
4. Eksperimentoni me formatet e reklamave: Duke pasur parasysh popullaritetin e ulët të reklamave tradicionale, kërkoni mënyra novatore dhe më pak pushtuese për t’i arritur ato.
5. Mos harroni Facebook: Edhe pse nuk është aq tërheqëse për brezat e rinj, ajo mbetet një platformë kyçe për Baby Boomers.
6. Edukimi dhe ofrimi i vlerës: Në vend të shitjes agresive, përqendrohuni në dhënien e informacioneve dhe zgjidhjeve të dobishme për problemet e këtij grupi të synuar. Shpërfillja e transformimit dixhital të Baby Boomers mund të nënkuptojë humbjen e një mundësie të rëndësishme biznesi. Duke përshtatur strategjinë tuaj me këtë prirje, ju mund të fitoni një avantazh konkurrues dhe të hapni një rrugë për një nga segmentet më të pasura të konsumit.