Cilat janë përfitimet e përdorimit të marketingut të videove?

Çfarë është marketingu i videove?

Video marketing është përdorimi i përmbajtjeve video për të promovuar një produkt ose shërbim ose për të edukuar një klient në lidhje me diçka të re. Është një disiplinë e veçantë shpesh e kombinuar me lloje të tjera të marketingut, si marketingu i përmbajtjes ose marketingu i mediave sociale.

Forca e videos është se ajo është e larmishme dhe mund të përshtatet në formate të shumta, duke e bërë atë të përshtatshme për pothuajse çdo platformë, nga mediat sociale në televizion. Por kjo s’është e gjitha. Ju gjithashtu mund të përdorni video për të promovuar çdo gjë – produkte të reja, ngjarje, promovimet më të fundit dhe zbritjet, ose ndryshimet në biznes.

Marketingu i videove po rritet në popullaritet çdo vit. Videoja është më dinamike dhe interaktive sesa imazhet dhe teksti. Ata japin shumë informacion brenda një kohe të shkurtër. Dhe nuk ke pse e lexon. Si rezultat, ata mund të bindin më shumë njerëz që të ndërmarrin veprimin e dëshiruar – të blejnë, të abonohen, etj.

Këshilla ekspertësh

Video marketing është një mjet i shkëlqyer që lejon bizneset e vogla, të mesme dhe të mëdha të mbajnë njerëzit të informuar mbi atë që është e re ndërsa promovojnë produktet dhe shërbimet. Kur vendoset siç duhet, ajo jo vetëm që do të rrisë shitjet, por edhe do të krijojë një bazë besnike klientësh.

Statistikat e marketingut video

Marketingu i videove filloi të fitonte një bazë më të fortë në vitin 2005 kur YouTube u shfaq në internet. Por vetëm një vit më vonë gjërat filluan me të vërtetë. Deri atëherë, platforma popullore ishte blerë nga Google, dhe deri në fund të vitit 2009, ajo u lejonte përdoruesve të krijonin shtatë formate të ndryshme reklamash në platformë.

Popullariteti i marketingut të videove u rrit më pas nga rritja e smartfonëve, ku përmbajtja e videove është shumë më e volitshme dhe praktike për t’u parë se çdo gjë tjetër.

Fakti që përmbajtja video është e rëndësishme për bizneset konfirmohet nga Video Report: Video Marketing Statistics për vitin 2024, në të cilin Wistia diskutoi pesë pika kyçe mbi rëndësinë e marketingut të videove në vitin 2024. Këto pika më poshtë theksojnë rëndësinë në rritje të marketingut të videove si një mjet i larmishëm dhe i efektshëm për angazhimin, gjeneratën e plumbit dhe strategjinë e përgjithshme të marketingut.

1. Audiencat vlerësojnë shumë videot edukative dhe mësimore, të cilat ishin përmbajtja më angazhuese e prodhuar nga bizneset vitin e kaluar. Kjo tregon një preferencë të fortë për përmbajtjen që jep njohuri të industrisë dhe njohuri për përdorimin e produktit.
2. Buxhetet e larta të prodhimit nuk janë të nevojshme për angazhim të lartë. Videot me buxhet të ulët, edhe ato të regjistruara me mjete të thjeshta si webcams, mund të jenë në mënyrë të barabartë ose më efektive. Kjo ul pengesën e hyrjes për markat më të vogla dhe u lejon atyre të konkurrojnë në mënyrë efektive në marketingun e videove.
3. Videot janë shumë të efektshme për gjenerimin dhe ushqyerjen e pistave. Duke inkorporuar formularët e kapjes së email-it dhe thirrjet për veprim (CTAs) brenda videove, bizneset mund të integrojnë në mënyrë transparente videon në strategjitë e tyre të gjeneratës së plumbit.
4. Koha që kalojnë njerëzit duke parë video po rritet ndjeshëm. Në vitin 2023, kompanitë panë një rritje prej 15% të pjesëve të videove dhe një rritje prej 44% në kohën totale të orës, duke treguar një oreks në rritje të audiencës për përmbajtjen e videove.
5. Bizneset gjithnjë e më shumë përdorin të dhënat e performancës së videove për të arritur qëllimet e marketingut, për të udhëhequr vendimet krijuese, për të ndjekur ndikimin e faqeve web dhe për të provuar ROI-in tek palët e interesuara. Metriket kryesore të performancës si normat e konvertimit, normat e angazhimit dhe normat e lojës janë vendimtare për matjen e suksesit të përmbajtjes video.

E dije…?

Pandemia koronare ka rritur përdorimin e telefonave celularë dhe shikimin e përmbajtjeve video. Statistikat nga Nielsen tregojnë se vetëm në SHBA, koha e shpenzuar në pajisjet mobile u rrit me 215% nga viti 2019 deri në vitin 2020.

Llojet bazë të marketingut video

Video marketing, ose videot që mund të përdorni brenda saj, vijnë në formate dhe stile të ndryshme. Llojet bazë përfshijnë

Videot e markës

Qëllimi kryesor i videove të markës është t’u ofrojë klientëve informacion bazë në lidhje me markën dhe të ndërtojë ndërgjegjësimin e markës. Ndryshe nga llojet e tjera, ato mund të jenë më të gjata. Megjithatë, kur t’i krijoni, mos harroni se ata duhet të jenë interesantë dhe tërheqës në mënyrë që njerëzit të mos pushojnë së argëtuari pas një kohe të shkurtër.

Sample videos

Këto video përdoren për të treguar se si funksionon produkti juaj dhe përfitimet kryesore të tij. Për shembull, ju mund të filmoni produktin duke u unboxed dhe të vendosni ose t’u tregoni klientëve se si ata do ta përdorin atë në praktikë.

Videot mësimore

Videot tutorial janë shumë të ngjashme me videot e demonstrimit. Ndryshimi i vetëm është se ata janë arsimorë dhe jo marketing. Ato janë projektuar për të ndihmuar klientët të kuptojnë veçoritë e produktit dhe si ta përdorin atë për të zgjidhur problemet e tyre.

Video shpjeguese

Videot shpjeguese zakonisht synojnë t’i ndihmojnë shikuesit të kuptojnë më mirë pse kanë nevojë për produktet dhe shërbimet e një kompanie. Gjithashtu, shpesh ato përfshijnë shembuj se si t’i përdorim ato.Video të animuara

Videot e animuara janë të luajtshme dhe të mrekullueshme për të treguar një histori ose për të shpjeguar një temë të vështirë në një mënyrë të thjeshtë. Avantazhi i tyre është se ata mund t’u bëjnë thirrje brezave të shumtë dhe janë shumë zbavitës.

360° dhe videot e realitetit virtualNë vitin 2016, Google pretendoi se reklamat video 360° kanë një normë shumë më të lartë klikimi dhe 41% më shumë shikime dhe aksione se reklamat e rregullta të videove. Kjo nuk është befasi. Kjo lloj reklame u lejon klientëve të eksplorojnë një produkt nga çdo kënd, duke u dhënë atyre një ide më të mirë të produktit.

Video live

Video live ju lejon të ndërveproni me klientët tuaj në kohë reale. Është autentike dhe personale, në krahasim me të para-regjistruara dhe të redaktuara. Kjo i jep personit ndjenjën se po bashkëvepron vetëm me ta. Kjo e bën më të lehtë t’i bindësh të blejnë.

Intervista ekspertësh

Intervistat e ekspertëve janë të shkëlqyera për të ndërtuar besimin me audiencën tuaj. Një ekspert, si një mjek, trajner fitness, studiues ose dikush me vite përvojë, mund t’i bindë klientët për cilësinë e një produkti dhe t’i motivojë ata të blejnë me pretendimet e tyre.

Studime rastesh

Ashtu si videot e dëshmive të ekspertëve, videot e studimit të rasteve krijojnë besim. Ata tregojnë se si produkti ka ndihmuar klientët e vërtetë dhe kënaqësinë e tyre, duke e bërë komunikimin shumë më të natyrshëm sesa thjesht listimin e pikave të forta dhe dhënien e shembujve hipotetikë.

Video të personalizuara

Një lloj i veçantë i videos që ju dërgoni vetëm në një grup të caktuar të klientëve tuaj, të tilla si një nga grupet tuaja të fokusit. Ky lloj komunikimi është më personal, gjë që i bën ata të ndihen të veçantë dhe më të prirur për të blerë.

Një tip

Videot e personalizuara nuk kanë pse të përmbajnë ndonjë redaktim të veçantë apo element grafik. Në fakt, sa më të thjeshta të jenë, aq më autentike janë dhe aq më të suksesshme priren të jenë.

Llojet e marketingut të videove sipas mediumit

Videot e përdorura në marketingun e videove ndahen edhe sipas mediumit në të cilin publikohen. Kjo ndikon fuqishëm në formatin, gjatësinë dhe përpunimin e videos.

Bazuar në medium, llojet kryesore të videove janë si më poshtë:

Videot e banerëve

Videot me banderola gjenden kryesisht në faqet tradicionale të internetit dhe e-shops. Ato priren të jenë të shkurtra dhe deri në atë pikë. Ata shpesh përdorin elemente grafike interesante për të tërhequr vëmendjen e klientëve potencialë.

Formati i reklamave me banderola ndryshon. Madhësitë popullore përfshijnë:

• 728 x 90 px
• 468 x 60 px
• 300 x 250 px
• 336 x 280 px
• 200 x 200 px.

Video në rrjete sociale

Rrjetet sociale u lejojnë përdoruesve të përdorin formate të ndryshme videosh. Për shembull, llojet e zgjatura karakteristike të tregimeve dhe bobinave mbizotërojnë në Instagram. E njëjta gjë vlen edhe për TikTok. Facebook, nga ana tjetër, është i njohur për kombinimin e disa formateve. Përveç videove të formës së gjatë, përdoruesit mund të postojnë edhe video në formatin e peizazhit.

Video reklama në video

Ato janë veçanërisht të zakonshme në YouTube, por do t’i shihni edhe në shumë platforma të tjera.

Ato zakonisht vendosen në fillimin, mesin ose fundin e videos. Ato karakterizohen duke qenë më të shkurtra, me idenë kryesore që deklarohet në sekondat e para, të cilën përdoruesi nuk mund ta anashkalojë.

Reklamat e videove televizive

Reklamat e videove televizive transmetohen si reklama tradicionale në kanalet televizive apo shërbimet streaming. Ato janë të shkurtra dhe deri në atë pikë. Megjithatë, ndryshe nga ato në rrjetet sociale apo faqet e internetit, ato janë më të shtrenjta. Prandaj, ato kanë më shumë gjasa të përdoren nga kompanitë e mëdha.

Përfitimet e marketingut video

• Marketingu i videove ka shumë përfitime. Më kryesoret janë:
• Ndihmon në zgjerimin e audiencës suaj potenciale – ju mund të shpërndani përmbajtje video përmes rrjeteve sociale, faqeve të internetit dhe shumë kanaleve të tjera. Është shumë e lehtë të zgjerosh audiencën tënde dhe të tërheqësh klientë të rinj.
• Mund të rrëmbejë vëmendjen – video kombinon si vizualet ashtu edhe tingullin, gjë që e bën atë të arrijë klientët shumë më mirë se grafika. Madje mund të përdorni edhe nëntituj në videot tuaja, gjë që është një aspekt tjetër që bie në sy.
• I motivon shikuesit të ndërmarrin veprime – një video e hollë mund t’i bindë shikuesit të klikojnë në faqen tuaj të internetit dhe të shohin produktet tuaja. Ajo gjithashtu i nxit ata të ndajnë përmbajtjen në Instagramin apo Facebook-un e tyre, duke e bërë atë të dukshme për dhjetra të tjerë. Përndryshe, ata do të kursejnë, komentojnë, ose do t’ju pëlqejnë, duke rritur automatikisht shtrirjen tuaj.
• Rritja e konvertimeve dhe shitjeve – Videot ndihmojnë klientët të kuptojnë më mirë produktin dhe pikat e forta të tij, duke rritur në mënyrë efektive shitjet.
• Ndihmon produktet të dallohen – Një video tregon shumë më tepër për një produkt sesa për një foto ose dy. Në pak sekonda, ju mund t’ua tregoni atë klientëve nga të gjitha anët, të përshkruani karakteristikat e tij kryesore dhe të shpjegoni se çfarë problemesh zgjidh.
• Përmirëson SEO – Video u lejon bizneseve të arrijnë rezultate më të mira SEO. Sipas TechTarget, Google dhe motorët e tjerë të kërkimit renditin faqet me përmbajtje video më të lartë, duke garantuar më shumë trafik.
• Builds trust – Video jep informacione të rëndësishme në mënyrë më autentike se teksti apo imazhet, duke ndërtuar besimin me klientët ekzistues dhe potencialë.
• Plotëson marketingun e përmbajtjes – Video është një pjesë e rëndësishme e marketingut të përmbajtjes. Është një plotësim i madh i fotografive, infografikëve dhe tekstit. Ato u bëjnë thirrje atyre që kanë nevojë të marrin informacion shpejt dhe lehtë.
• Vitrina e markës dhe produktit – Një video e punuar mirë tregon historinë tuaj të markës, shfaq produktet tuaja dhe jep informacione të vlefshme për klientët në mënyrë origjinale dhe njerëzore. Është një pjesë kaq e rëndësishme e marketingut, saqë nuk duhet ta anashkaloni atë.

Disavantazhet e marketingut të videove

Video marketing gjithashtu ka disa disavantazhe, të tilla si:

• Më e ndërlikuar për të krijuar – krijimin e videove cilësore nuk është aq e lehtë sa të bësh një fotografi të një produkti apo të krijosh një infografik. Ju keni nevojë për pajisje profesionale, mjete të veçanta redaktimi dhe, me shumë mundësi, një ekspert që di të kthejë pamjet në një rezultat origjinal.
• Ju duhet të investoni më shumë para – duke krijuar një video interesante që bind klientët të blejnë para kosto, dhe çmimi përfundimtar është zakonisht shumë më i lartë se përmbajtjet e tjera (foto, grafikë, tekst).
• Do t’ju duhet të investoni më shumë kohë – nëse keni ndonjë përvojë në krijimin e videove, mund t’i krijoni vetë. Por prisni që i gjithë procesi, që nga xhirimet e deri te redaktimi e deri te eksporti, të kërkojë shumë orë.
• Kërkesat e larta krijuese – Klientët sot janë të mbytur nga sasia e përmbajtjes. Ata shohin dhjetëra video çdo ditë. Përmbajtja juaj duhet të jetë origjinale nëse dëshironi që klientët tuaj të angazhohen dhe t’i bindin ata të blejnë.

Si të bëni marketing video?

Ashtu si llojet e tjera të marketingut, marketingu i videove duhet menduar mirë. Përndryshe, nuk do t’ju sjellë të gjitha përfitimet e përmendura më sipër. Nëse sapo keni filluar dhe nuk dini si të filloni, ne kemi përpiluar një udhëzues hap pas hapi.

Cakto synimet e tua

Para se të filloni të krijoni videon tuaj, mendoni se çfarë dëshironi që ajo të arrijë. Dëshironi të sensibilizoni kompaninë tuaj, t’u tregoni njerëzve se si ta përdorin produktin tuaj apo t’i motivoni për ta blerë atë?

Qëllimi do t’ju ndihmojë të përshtatni komunikimin dhe llojin e informacionit që duhet të përfshini në video. Gjithashtu, kjo do të parandalojë që rezultati të rrënohet dhe njerëzit të mos e kuptojnë mesazhin që dëshironi që ata të kuptojnë.

Këshilla ekspertësh

Videoja nuk ka pse të ketë vetëm një objektiv. Ndjehuni të lirë të kombinoni disa. Për shembull, një video mund të përfshijë edhe dëshmi nga klientë të kënaqur ose rekomandime nga ekspertë.

Përcaktoni audiencën tuaj

Shumë detaje varen nga audienca juaj, si:

• Vendi ku ju postoni videon
• Si komunikon?
• Produkti që përdorni në video
• Çështjet në të cilat përqendrohesh në video.

Kjo është arsyeja pse ju duhet të përcaktoni audiencën tuaj mirë së pari. Zbuloni moshën mesatare të klientëve tuaj, nga vijnë, çfarë u pëlqen dhe si blejnë.

Për shembull, nëse audienca juaj përbëhet nga të rinj, bëni videon tuaj kryesisht për Instagram dhe TikTok. Komunikimi duhet të jetë i qetë dhe i luhatshëm dhe të përpiqet ta shesë produktin duke trajtuar një çështje që mund të jetë duke e shqetësuar këtë grupmoshë, si stresi në shkollë apo dëshira për të ndjekur prirje të reja.

Mendo se ku ta vendosësh videon

Videoja është një lloj i larmishëm përmbajtjesh të postuara në rrjetet sociale (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), faqe interneti, apo edhe platforma streaming. Cila mundësi që zgjidhni duhet të varet nga audienca juaj e synuar.

Zgjedhja e formateve dhe temave të përshtatshme të videove

Zgjedhja e një formati është e lehtë pasi të keni zgjedhur një platformë për të publikuar videon tuaj. Shumica ofrojnë vetëm një ose dy opsione të ndryshme.

Tema duhet të jetë origjinale për të mbajtur klientët të interesuar. Ndjehuni të lirë të provoni trende të reja kur krijoni videon tuaj. Kjo është veçanërisht e vërtetë nëse audienca juaj e synuar është brezi i ri.

Ndërtoni mbi cilësi të lartë

Cilësia e videove tuaja duhet të jetë e standardit më të lartë të mundshëm. Sigurohuni që imazhet dhe tingujt të jenë të qartë dhe të freskët. Kontrolloni përmbajtjen disa herë për t’u siguruar që ajo të mos prehet, dhe kornizat rrjedhin mirë së bashku.

Shfrytëzoni sa më shumë muzikë

Një video pa muzikë është e mërzitshme dhe nuk do t’i argëtojë njerëzit. Pra, mos kini frikë të luani një melodi mbi fjalën e folur për të theksuar idenë kryesore. Ju mund të gjeni shumë muzikë interesante dhe falas në internet këto ditë. Zakonisht mund ta përdorësh për qëllime komerciale.

Mos harro nëntitujt

Njerëzit shohin përmbajtje të mediave shoqërore kudo – në shtëpi, në autobus, duke ecur ose në punë. Shumë nuk e kanë tingullin ndezur, kështu që nëntitujt janë thelbësorë. Përdoreni për të nxjerrë fjalën për produktin ose kompaninë tuaj.

Tërhiqni vëmendjen në sekondat e para

Sipas ekspertëve, shtrirja mesatare e vëmendjes së të rriturve është 8 sekonda dhe kjo kohë po bëhet gjithnjë e më e shkurtër. Pra, nëse doni që videoja juaj të rrëmbejë vëmendjen e njerëzve, sigurohuni që ajo të jetë e angazhuar që në sekondën e parë.

Sigurohuni që shikuesit të dinë se çfarë të bëjnë kur të përfundojë videoja

Një fushatë e mirë e marketingut të videove duhet t’u tregojë shikuesve saktësisht se çfarë duhet të bëjnë. Pra, përfshini një thirrje të qartë për veprim. Ky mund të jetë një buton për t’i çuar në një faqe produkti ose për t’u regjistruar në një newsletter.

Mos harroni të matni dhe krahasoni rezultatet

Pasi të keni postuar një video, kontrolloni se sa njerëz e kanë parë, komentuar, ruajtur ose ndarë atë. Nëse është e mundur, shikoni edhe numrin e klikimeve në faqen e internetit, abonimet apo veprime të tjera që klientët mund të kenë ndërmarrë.

Bëni një shënim të rezultateve dhe krahasoni ato. Shikoni nëse pa dashje keni bërë një gabim diku dhe çfarë mund të kishit bërë ndryshe për të marrë më shumë konvertime.