Prirjet e marketingut të lëvizshëm: 64% rritje në konvertimet shënon transformimin dixhital të vitit 2024

Shpenzimet për blerjen e përdoruesve arrijnë kulmin e të gjitha kohërave

Pas një viti të vështirë 2023 në të cilin rënia ekonomike çoi në një rënie prej 6%, reklamat e blerjes së përdoruesve janë rikuperuar mirë. Në vitin 2024, shpenzimet u rritën me 5% në 65 miliardë dollarë në mbarë botën (pa përfshirë Kinën). Rimëkëmbja nuk ishte e qëndrueshme në të gjithë industritë; Lojrat panë një rënie prej 7%, ndërsa aplikacionet jo-lojra u rritën me 8%.

FinTech dhe novacionet e kriptovalutave nxitën një rritje të jashtëzakonshme prej 61% nga viti në vit në aplikacionet e financës, duke i bërë ata interpretuesit e shquar. Përveç kësaj, aplikacionet e udhëtimit u rikuperuan mirë, duke u rritur me 20% dhe pothuajse duke arritur nivelet e tyre para-COVID. Megjithatë, pas rritjes së tyre të vitit 2023, e cila kryesisht drejtohej nga platformat aziatike të blerjeve, aplikacionet e blerjeve panë një rënie të shpenzimeve të reklamave.

Lojërat rastësore rritën pjesën e tyre të tregut nga 61% në 64% në industrinë e lojrave me një rritje modeste prej 3%. Për kategoritë e tjera të lojrave, perspektiva ishte më pak premtuese, pasi lojrat e mesit dhe të kazinove panë rënie prej 21% dhe 12%, respektivisht.

Ndryshimi i rrjedhës së të ardhurave: rritje e ndjeshme në IAP dhe IAA

Në vitin 2024, të ardhurat e blerjes në app (IAP) u rritën me pothuajse 20% në sektorët jo-lojëra, me udhëtimet dhe blerjet që nxitën më shumë rritje (të dyja me rreth 20%). Si teknikat e sofistikuara të monetizimit që synojnë përdoruesit me vlerë të lartë, ashtu edhe rregullimet e çmimeve të nxitura nga inflacioni, të cilat përgjithësisht u pranuan nga konsumatorët, janë për t’u fajësuar për këtë rritje.

Sa i përket të ardhurave të IAP, lojërat treguan një tablo të përzier. Lojërat e mesit dhe ato rastësore panë rënie respektivisht prej 2% dhe 5%, ndërsa aplikacionet e kazinove panë një rritje prej 4%.

 

Zhvillimet në hapësirën e reklamave in-app (IAA) ishin veçanërisht intriguese. Ndërsa lojrat u rritën me 7% nga viti në vit, sektorët jo-lojra panë një rritje prej 26%. Teknikat novatore të monetizimit hibrid, me ç’rast aplikacionet historikisht të fokusuara në IAP filluan të integronin reklamat, ishin forca shtytëse e kësaj rritjeje. Për shembull, të ardhurat e IAA-s të aplikacioneve të mesme u rritën me 21%.

Lidhja e thellë e karburanteve Rritje e bollshme në konvertimet

Konvertimet në kanalet e mediave në pronësi u rritën me 64% në vitin 2024, duke demonstruar rezultate mbresëlënëse. Teknologjia e lidhjes së thellë ishte thelbësore në vendosjen e lidhjeve të lëmuara midis pikave të ndryshme të prekjes dhe përmbajtjes së veçantë të aplikacioneve.

• Konvertimet nga emaili në aplikacione u rritën me 45%
• Tekst në aplikacione me 29%
• Kodet QR për aplikacionet me 16%

Me një rritje të dukshme prej 77% nga viti në vit, kanali web-to-app bëri veçanërisht mirë në Evropën Perëndimore (+78%) dhe Amerikën Latine (+88%). Këto gjetje theksojnë se si përvojat e përdoruesve ndër-platformë po bëhen më komplekse.

Fokusi është në vërejtjen

Remarketing u bë një motor i rëndësishëm rritjeje në vitin 2024, ndërsa instalimet e paguara u rritën vetëm 2%. Me një rritje prej 22%, konvertimet e vërejtjeve i tejkaluan shumë instalimet e reja. Kjo prirje, e cila ishte veçanërisht e dukshme në fushat e financave (+22%) dhe blerjeve (+29%), tregoi theksin në rritje në optimizimin e vlerës aktuale të përdoruesit.

Ekspertët parashikojnë se këto prirje në marketingun mobil do të vazhdojnë të zhvillohen deri në vitin 2025. Duke pasur parasysh se ekonomia globale pritet të rritet me 3% dhe se linjat që ndajnë lojërat nga jo-lojrat po bëhen gjithnjë e më të mjegullta, ne duhet të presim të shohim metoda edhe më kreative për të tërhequr përdorues të rinj dhe për të fituar para.