A jeni duke bërë një podcast pa video? Po humbet shikuesit

Një studim i fundit tregon se 42% e të rriturve në SHBA preferojnë podcast-et me video. Krahasuar me 32% në fund të vitit 2022, kjo përbën një rritje të ndjeshme, dhe ky trend është i dukshëm në të gjitha brezat. Dëgjuesit përmendin aftësi më të mirë për t’u përqendruar (89%) dhe mundësinë për të parë shprehjet e fytyrës së pjesëmarrësve (87%) si arsyet kryesore të preferencës së tyre. Platforma si YouTube po përfitojnë nga kjo – ata kanë arritur të arrijnë vendin e parë si platforma më popullore për podcastet. Me 36% të dëgjuesve, ata e tejkalojnë ndjeshëm Spotify (23%) dhe Apple Podcasts (13%).

Numrat konfirmojnë se nëse nuk keni pasur përmbajtje video si pjesë e strategjisë suaj të marketingut deri tani, është koha për ta ndryshuar këtë. Video podcasts ofrojnë angazhim dy-shtresa- duke kombinuar intimitetin e zërit me joshjen vizuale të video, duke siguruar ndërtimin e besimit dhe lidhje më të mirë me audiencën.

Pse është e rëndësishme kjo për tregtinë elektronike?

1. Rritja e shikueshmërisë përmes mediave sociale

Video klipet nga podcastet po përmbytin rrjetet sociale, me 45% të të rriturve që raportojnë se kanë parë klipe të tilla në internet. Këto ekstrakte shpesh janë më të angazhuara se postimet e rregullta, duke i bërë ato një mjet të fuqishëm për rritjen e shikueshmërisë së markës. Për firmat e e-commerce, kjo paraqet mundësi për:

• Ndani historitë e produkteve
• Krijoni përmbajtje edukative ose tutoriale
• Theksoni vlerësimet e klientëve

2. Podcasts si një shok shtëpie

Shumica e dëgjuesve konsumojnë podcast në shtëpi dhe i përdorin ato si një “shoqërues argëtimi”, i ngjashëm me televizionin në të kaluarën. Kjo përshtatet në mënyrë të përsosur në strategjitë e e-commerce duke u fokusuar tek audienca në një mjedis të qetë dhe të patrazuar. Kjo rrit gjasat që ata të angazhohen me përmbajtje të markës.

3. Të arrijmë brezat e rinj

Brezi Z dhe mijëvjeçarët – dy grupe që tani mbizotërojnë shpenzimet e e-tregtisë – janë veçanërisht të tërhequr ndaj podkasteve video. Kjo sjell gjithashtu mundësinë për të përdorur captions dhe përshkrime, të cilat janë me të vërtetë popullore në mesin e Gen Z (73%).

Cilat tema të podcastit janë në trend?

Përmbajtja që dominon aktualisht botën e podcastit përfshin lajmet (76%) dhe gazetarinë investigative (72%). Brezat e rinj kërkojnë gjithashtu tema edukative dhe informative. Interesi për podcastet me përmbajtje në këto fusha ofron një mundësi për markat dhe mediat për të krijuar formate multimediale që jo vetëm informojnë, por edhe arrijnë audiencë të re nëpërmjet një qasjeje novatore.

Si të përdorni video podcast në e-commerce?

• Jepi vlerë dëgjuesve

Ndërtoni podcastin tuaj për të sjellë përmbajtje interesante në lidhje me produktet tuaja ose vini bast mbi ekspertizën në industrinë tuaj. Përndryshe, përpiquni të prezantoni anëtarët ose influencuesit e ekipit tuaj.

• Përdorni klipe në rrjete sociale

Nga të dhënat e mësipërme, është e qartë se videoja do të ndihmojë në “humanizimin” e markës suaj. Për më tepër, ju mund të ndani lehtësisht snippet në platforma të tjera si TikTok, Instagram dhe YouTube Shorts. Kjo do të rrisë shikueshmërinë dhe shanset tuaja të angazhimit.

• Vendosja strategjike e reklamave

Mendoni të bashkëpunoni me krijuesit që arrijnë auditorë të ngjashëm. Markat mund të targetojnë podcast-et relevante për segmentin e tyre dhe të promovojnë produktet pa krahasim të drejtpërdrejtë. Reklamat mund të jenë gjithashtu në një format më vendas – për shembull, përmendja e markës, zbritje ekskluzive për dëgjuesit, ose sponsorizime episodesh që ndërtojnë besimin dhe rrisin shitjet.

• Përfshihuni në evente live podcast

Hulumtimet nga Morning Consult zbuluan se 41% e dëgjuesve të rritur në SHBA janë të interesuar të jenë pjesë e regjistrimeve live të podcastit. Organizimi i regjistrimeve live mund të jetë një mënyrë unike për markat për të ndërtuar komunitetin dhe besnikërinë.

Rritja e video podcasteve tregon se si konsumatorët konsumojnë mediat. Ky format kombinon argëtimin me interesin personal dhe është një mënyrë e shkëlqyer për të angazhuar më shumë ndjekësit.

Duke investuar në përmbajtje video, markat mund të pozicionohen në krye të komunikimit me klientët.