Tregu i reklamave të SHBA 2024: Rritja e shpenzimeve politike dhe të telekomit

Një raport nga eMarketer tregon rritje të konsiderueshme në shpenzimet e reklamave në të gjithë sektorët e shumtë. Telekomunikacionet, shitjet me pakicë, mallrat e konsumit dhe fushatat politike të këtij viti kanë një ndikim të fortë.

Telekomunikacioni merr drejtimin

Industria e telekomunikacionit po rimëkëmbet ndjeshëm pas një rënieje në vitin 2022. Shpenzimet e reklamave dixhitale në këtë sektor pritet të rriten me 20.9% deri në fund të vitit 2024, duke tejkaluar 20 miliardë dollarë. Kjo rritje vjen nga konkurrenca e rinovuar midis lojtarëve kryesorë si Verizon, AT&T, dhe T-Mobile, duke e bërë telekomunikacionin një nga sektorët me rritjen më të shpejtë në shpenzimet e reklamave.

Shitjet me pakicë dhe CPG vazhdojnë të mbizotërojnë reklamat dixhitale

Ndërsa rritja e shpenzimeve të reklamave me pakicë është ngadalësuar pak, ky sektor mbetet përfundimisht investitori më i madh, me shpenzimet e reklamave dixhitale që parashikohen të arrijnë në 83.09 miliardë dollarë. Shitjet me pakicë dhe CPG të kombinuara do të përbëjnë gati gjysmën e të gjitha shpenzimeve të reklamave në rrjetet sociale. Facebook, Instagram dhe TikTok do të jenë fushëbetejë për angazhimin e klientëve.

“Pothuajse çdo vertikal i industrisë që ndjekim i tejkaloi shpresat tona të shpenzimeve vitin e kaluar dhe shumica do të shohin rritje të përshpejtuar në vitin 2024. Në vitin 2023, ne parashikuam rritje mbarëkombëtare prej 9.7%, por shifra përfundimtare ishte 10.6%. Ne presim që shumica e sektorëve të mbështeten në këtë vrull me norma rritjeje edhe më të larta nga viti në vit në 2024,” pohon raporti.

Reklamat politike shtrembërojnë shpenzimet tradicionale të medias

Duke pasur parasysh zgjedhjet presidenciale në SHBA, shpenzimet e reklamave politike përbëjnë një anomali unike. Kategoria “tjetër”, e cila përfshin kryesisht reklamat politike, tregon rritje prej 140%, veçanërisht në formatet tradicionale si televizioni. Kjo kompenson rënien e shpenzimeve të mediave jo-dixhitale në industritë e tjera.

Reklamat e mediave sociale në fokus

Rrjetet sociale mbeten qendrore për tregtinë elektronike. Markat e shitjes me pakicë dhe CPG do të kontribuojnë me gati 42.31 miliardë dollarë në reklamat në rrjetet sociale në vitin 2024. Kjo përfaqëson pothuajse gjysmën e shpenzimeve totale të reklamave në mediat sociale në të gjithë sektorët, duke theksuar rëndësinë e strategjive të synuara të mediave sociale.

Kërko dhe shfaq reklamat

Një prirje e qartë po shfaqet në tregun e reklamave dixhitale në SHBA – shumica e sektorëve preferojnë reklamat e shfaqura. Në vitin 2024, 56.8% e shpenzimeve të reklamave dixhitale pritet të shkojnë në Display, ndërsa 41.2% do të shkojnë për të kërkuar reklama. Fondet e mbetura do të ndahen midis gjeneratës së plumbit, marketingut me email, klasifikuara dhe mesazheve mobile.

Përjashtime të dukshme janë turizmi dhe kujdesi shëndetësor, të cilat favorizojnë fushatat e kërkimit. Në segmentin e udhëtimit, klientët kryejnë kërkime të shumta përpara se të marrin vendime dhe në kujdesin shëndetësor, kërkimi është vendimtar për shërbimet e lokalizuara si mjekët dhe vendimet farmaceutike.

Cila është perspektiva për reklamat në SHBA në vitin 2025?

Shpenzimet e reklamave dixhitale në SHBA pritet të arrijnë në 337.56 miliardë dollarë në vitin 2025. Shitjet me pakicë parashikohet të dominojnë dhe parashikohet një rritje e mëtejshme e telekomunikacioneve.

Vitin e ardhshëm, shpenzimet totale të reklamave dixhitale në të gjithë sektorët do të rriten nga 302.77 miliard $ në 2024 në 337.56 miliard $.

Sektori i shitjes me pakicë pritet të kapërcejë shifrën prej 100 miliardë dollarësh në reklamat dixhitale deri në vitin 2026. Ai është parashikuar të arrijë në 93.64 miliard $ në 2025.