Tregtia elektronike globale kalon 5 trilionë dollarë. Çfarë po ndryshon në 2026?

Pas viteve të pandemisë kur tregtia elektronike u rrit mesatarisht me 14% në vit, stabilizimi është këtu. Rritja ra në 9.8% në 2025 dhe pritet të arrijë në 8.6% në 2026. Ky nuk është një kolaps – është një kthim në normalitet. Tregu po piqet.

Shifrat janë ende mbresëlënëse: nga 4.94 trilionë dollarë në 2025 në 5.36 trilionë dollarë në 2026. Që nga viti 2017, kur tregu vlente 1.80 trilionë dollarë, të ardhurat janë pothuajse trefishuar.

Tregjet dominojnë lojën

Platforma kundrejt dyqanit të pavarur? Kjo betejë tashmë është vendosur. Tregjet si Amazon, Alibaba dhe Shopee gjenerojnë 87% të të gjitha të ardhurave të tregtisë elektronike në 2026. Kjo është gati 9 nga çdo 10 dollarë të shpenzuar në internet.

Dyqanet e pavarura po bien në 13%, dhe ky trend vazhdon.

Për markat më të vogla, mesazhi është i qartë: ose treg ose një vend shumë specifik.

India dhe Indonezia në rritje, Evropa stagnon

Rritja më e madhe? India me 17.6% dhe Indonezia me 22%. Meksika shton 21.3%. Amerika Latine si rajon kryeson me 12.4%.

Evropa është në anën e kundërt. Gjermania rritet vetëm 4.6%, Franca 4.8% dhe Japonia 4.5%. Rajoni GSA (Gjermani, Zvicër, Austri) ka rritjen më të dobët me 4.6%, shumë nën mesataren globale.

Ushqimi është kampioni i ri

Ndërsa kategoritë e elektronikës dhe hobit rriten nën 8%, ushqimet po shpërthejnë me 14.4% në vit. Për herë të parë në histori, ajo do të arrijë një pjesë prej 10.2% të tregtisë totale elektronike.

Kompletet e vakteve po rriten më shpejt me 18.7%. Njerëzit duan komoditet dhe zgjidhje të shpejta. Alkooli është paradoksalisht më i dobëti në segmentin ushqimor me 11% rritje.

Kategori interesante jashtë ushqimeve: produktet e pastrimit (+21.4%) dhe produktet farmaceutike (+19.2%).

Shein dhe Temu: Fundi i epokës së hiperrritjes

Vitet e rritjes treshifrore kanë mbaruar. Shein u rrit mesatarisht 74.5% në vit gjatë tetë viteve (2016-2024), por do të bjerë në 6.5% në 2026. Temu, pas dy vitesh rritje shpërthyese (+530.5% CAGR), do të ngadalësohet në 13.4%.

Arsyeja? Fundi i rregullit de-minimis dhe rritja e tarifave. Çmimet e Temu u rritën nga 2 dollarë në 14 dollarë pasi Trump i dha fund boshllëkut të importit prej 800 dollarësh, duke vrarë në mënyrë efektive modelin e biznesit në të cilin mbështeteshin të dyja platformat. Konsumatorët nga të dyja platformat po kalojnë në shitës të tjerë me pakicë – Aeropostale po rritet 101%, Fabletics 114%, Carter 75% midis ish-klientëve të Shein/Temu.

Kush do të fitojë në 2026

Amazon ruan dominimin me GMV prej 892 miliardë dollarë (+5.6%). Douyin/TikTok Shop është gjigandi me rritjen më të shpejtë – +59.4% në 105 miliardë dollarë. Pinduoduo rritet 12.6%.

Surprizë në tregun kinez: Taobao rritet vetëm 1.3%, Tmall 0.9% dhe JD.com në fakt bie me 0.8%. Disa nga platformat më të mëdha kineze po humbasin vrullin, ndërsa të tjera si Pinduoduo dhe Douyin po rriten me ritme dyshifrore.

Walmart rritet8.8%, dhe, Shopee 6.1%. Lojtarët që kuptuan nevojat lokale po rifitojnë pozicionet.