Themeluesi i Zara me vlerë 120 miliardë dollarë: 50 vjet pas hapjes së dyqanit të parë

Zara bëri diçka që askush nuk e mendonte të mundur. Ata mblodhën 50 nga supermodelet më të mëdha në botë së bashku për të kënduar të njëjtën këngë. Videoja bie më 9 maj, duke shënuar saktësisht pesë dekada që nga hapja e dyqanit të parë Zara.

Emra si Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista dhe Christy Turlington kryesojnë kastin. Por lista shkon shumë më thellë – nga ikona e viteve 1960 Twiggy deri te të preferuarat aktuale si Candice Swanepoel dhe Karlie Kloss.

Marta Ortega Pérez erdhi me idenë. Si kryetare e Inditex dhe vajza e themeluesit të Zara, ajo donte diçka të veçantë për ditëlindjen historike.

“Kreativiteti është zemra e Zara,” shpjegon ajo.



Homazhi i qytetit të lindjes

Ndërsa filmi tregon fuqinë globale të yjeve, Zara nuk e ka harruar se ku filloi. Kompania transformoi dyqanin e saj origjinal në Calle Juan Flórez në A Coruña në një vitrinë përvjetor.

Këtu Amancio Ortega bëri debutimin e tij me pakicë pasi drejtoi prodhuesin e veshjeve Confecciones GOA që nga viti 1963. Një dyqan i vogël në një rrugë spanjolle u bë pika fillestare për një perandori globale të modës.

Sot, në moshën 89-vjeçare, Ortega është personi i 12-të më i pasur në botë me një vlerë neto prej rreth 120 miliardë dollarësh. Ai ende shihet rregullisht në zyrën qendrore duke biseduar me stafin. Një dyqan i vogël në një rrugë spanjolle u bë pika fillestare për një perandori globale të modës.

Numrat tregojnë historinë

Zara e sotme nuk duket aspak si ai startup i vitit 1975. Marka tani shitet në 98 vende me dyqane fizike dhe arrin në 214 tregje në internet.

Më shumë se 300 stilistë punojnë në koleksione që ndryshojnë vazhdimisht bazuar në atë që klientët blejnë në të vërtetë. Të dhënat e shitjeve në kohë reale kthehen në ekipet e projektimit që mund të përshtaten shpejt.

Source: ECDB

Strategjia dixhitale që funksionon

Qasja online e Zara ndjek të njëjtin rregull si moda e saj – mbajeni të thjeshtë. Marka përdor gjashtë platforma kryesore sociale , por nuk përpiqet të jetë kudo në të njëjtën kohë.

Instagram merr trajtimin e revistës. Çdo postim duket sikur i përket Vogue. Fotot me cilësi të lartë shfaqin koleksione të reja pa reklama të ndezura.

TikTok synon Gen Z me përmbajtje të fokusuar në trende. Marka i lejon klientët më të rinj të krijojnë videot e tyre në vend që të shtyjnë mesazhe të vështira shitjesh.

YouTube ofron përmbajtje në prapaskenë dhe filma të shkurtër të modës. Pinterest i ndihmon blerësit të zbulojnë ide veshjesh gjatë fazës së shfletimit.

Strategjia krijon mungesë në vend që të përmbysë burimet me reklama. Rëniet me kohë të kufizuar ndërtojnë urgjencë që përputhet në mënyrë të përsosur me modelin e modës së shpejtë.

Transformimi dixhital tregon rezultate

Shitjet online të Zara arritën në 54.8 miliardë dollarë në 2023, duke u rikuperuar nga kulmet e pandemisë. SHBA drejton 23% të të ardhurave në internet, e ndjekur nga Mbretëria e Bashkuar me 11.1%.

Marka mbylli 22.5% të dyqaneve fizike që nga viti 2020. Vendndodhjet e mbetura tani funksionojnë si qendra shpërndarjeje me shërbime klikimi dhe mbledhjeje dhe kthime të automatizuara.

Por konkurrenca është e ashpër. Shein parashikon 48 miliardë dollarë në shitjet e vitit 2024 krahasuar me objektivin online prej 6 miliardë dollarësh të Zara.

Siç raportuam në artikullin tonë të fundit, Shein është bërë forca dominuese në shitjen me pakicë evropiane të modës. Gjigandi kinez postoi 31.6% rritje vjetore me 48% rritje të dhjetorit, ndërsa Zara arriti vetëm 4.4% rritje. Hendeku midis liderëve të modës së vjetër dhe të ri vazhdon të zgjerohet.