Strategjia afat-gjatë në marketing: Studimi tregon 60% rritje roi

Optimizoni buxhetin tuaj të marketingut

Sipas meta-analizës së Ipsos që fokusohet në markat e e-commerce, një ndarje optimale e buxhetit të marketingut me 50-60% të investuar në ndërtimin e markës sjell avantazhe të rëndësishme. Kjo metodë mund të maksimizojë kthimet, pasi përparësia e objektivave afatshkurtra në dëm të ndërtimit afatgjatë të markës çon në neglizhimin e të ardhurave potenciale të gjeneruara në enterierin e sipërm dhe të mesëm.

Nga qasja binare në integrim

WARC rekomandon që marketerët të largohen nga ndarja tradicionale e buxhetit midis markës dhe performancës dhe të investojnë në marketing në të gjithë enterierin. Sipas një studimi të Nielsen të kryer për Google, një rritje prej 1% e ndërgjegjësimit të markës çon në një rritje prej 0.6% të shitjeve afatgjata së bashku me një rritje prej 0.4% të shitjeve afatshkurtra. Studimi zbuloi gjithashtu se një rritje prej 1% e synimit të blerjes çon në një rritje prej 0.7% të shitjeve afatshkurtra dhe një rritje prej 0.2% të shitjeve afatgjata. Ky ndërlidhje midis aktiviteteve të markës dhe performancës sugjeron se përqendrimi ekskluzivisht në ROI afatshkurtër mund të neglizhojë kthimet e rëndësishme të mediave të gjeneruara nëpërmjet ndërtimit afatgjatë të markës.

Pse është çelësi i modelimit të përzierjes së marketingut?

MMM po përjeton një rilindje si një mjet që ofron një pamje të integruar të investimeve në media. Ai ndihmon në përmirësimin e ndarjes së buxhetit në të gjithë kanalet, në përcaktimin e standarteve dhe në informimin e planifikimit strategjik. Marketerët e e-commerce mund të zgjedhin midis modeleve të brendshme ose të jashtme bazuar në nevojat dhe ekspertizën e tyre specifike. Kombinimi i MMM me attribution dhe eksperimentim ofron një kuadër të fuqishëm për optimizimin e investimeve dhe testimin e njohurive.

IA si një shofer i vendim-marrjes më të shpejtë dhe më të saktë

Qasja holistike ndaj strategjisë