Snapchat sjell reklama në burimin e bisedës. Markat shohin ngritjen e ndërgjegjësimit 2.3x

Biseda si hapësira e re reklamuese

Platforma prezantoi rezultatet e hulumtimit në Javën e Reklamave që hartuan qëndrimet e përdoruesve ndaj reklamave në biseda. 86% e përdoruesve të mediave sociale në SHBA janë të hapur për të marrë mesazhe nga markat në aplikacione si Snapchat ose Messenger.

Një studim nga Kantar konfirmoi se 85% e Snapchatters e konsiderojnë këtë format të rëndësishëm dhe natyrshëm të përshtatshëm me zakonet e tyre të platformës. Në Snapchat, 71% e përdoruesve kanë krijuar mënyrën e tyre të komunikimit me miqtë, duke e bërë platformën një hapësirë më personale sesa burimi klasik i lajmeve.

Fushatat e para dhanë rezultate të forta

Calvin Harris ishte artisti i parë që testoi Sponsored Snaps për këngën e tij Blessings. Fushata me mesazhin “Calvin Harris po shkruan…” arriti 11.8 milionë përdorues në MB dhe rriti transmetimet e Spotify me 58%.

Source: Snapchat

Wendy’s arriti 52 milionë përshtypje në një ditë dhe regjistroi një rritje prej 54% të ndjekësve organikë. Marka mbështetej në humor dhe një stil komunikimi që përdoruesit e njohin nga mesazhet me miqtë.

Çfarë funksionon në reklamimin e bisedës

Hulumtimet e kryera me MAGNA Media Trials treguan se përdoruesit presin vlerë praktike nga markat në chat mbi të gjitha. Zbritjet, rekomandimet e personalizuara dhe përditësimet në kohë funksionojnë më së miri. Përmbajtja argëtuese mund ta transformojë një ndërveprim të rregullt në një moment që njerëzit në të vërtetë e mbajnë mend.

Metrikat konfirmuan efektivitetin e formatit. Kur hapim plotësisht një Sponsored Snap, ne shohim:

• 2.3 herë më e lartë në ndërgjegjësimin e markës pa ndihmë
• 1.4 herë më e lartë në ndërgjegjësimin për reklamat
• 1.8 herë më e lartë në qëllimin e blerjes

Të gjitha vlerat krahasohen me platformat e tjera sociale.

Pse Snapchat po vë bast në Chat

Platforma diferencohet nga konkurrentët duke vënë bast në intimitetin e bisedave në vend të lëvizjes së pafund të përmbajtjes. Snapchat e konsideron bisedën dalluesin e tij më të fortë kundrejt rrjeteve të tjera sociale.

Snaps të sponsorizuara shfaqen midis bisedave, por nuk prishin privatësinë e bisedave ekzistuese. Përdoruesit mund të zgjedhin nëse do ta hapin reklamën ose ta kapërcejnë atë.

Formati është i disponueshëm për markat duke filluar nga kjo javë. Snapchat prezantoi gjithashtu një libër të ri të matjes për të ndihmuar tregtarët të matin efektivitetin e fushatës në mjedisin e bisedës.