Si i vendosni pritjet realiste të marketingut?

Vlerësimi objektiv i situatës aktuale

Kjo pikë mund të ndahet në 2 kategori, të cilat nga njëra anë janë diametralisht të kundërta, por që mbulojnë të gjithë lojtarët (e pa)suksesshëm në tregun online.

Marketingu i lënë pas dore për një kohë të gjatë

Nëse nuk i keni kushtuar shumë vëmendje marketingut gjatë viteve të fundit, ose nuk ju është dashur, ose nuk ka pasur kurrë vend për të, ju nuk do të mund të kapni pas disa javësh. Neglizhenca afatgjatë e marketingut shpesh rezulton në një faqe interneti të lënë pas dore, markimin e lënë pas dore dhe një manual vizual dhe komunikimi të munguar. Në këtë pikë, patjetër që do t’ju duhet të faktorizoni një kosto më të lartë ristartimi, pasi ka të ngjarë që problemi në fjalë të ndikojë pothuajse në të gjitha kanalet.

Fillimi i një biznesi të ri

Rregulli që mund të fillosh me më pak sot dhe të investosh më shumë në marketing më vonë nuk zbatohet më. Mund të jetë e vërtetë nëse keni një produkt kaq unik, saqë dallohet nga turma. Por nëse po bën diçka që dikush tjetër tashmë po e bën, duhet të jesh pragmatik.

Ju gjithmonë duhet të investoni fillimisht dhe pastaj të optimizoni dhe të përpiqeni të caktoni investimin tuaj të marketingut ndryshe. Me çmimet e sotme për hapësirën mediatike, edhe me normat optimiste të konvertimit në fillim, ka ende një kosto relativisht të lartë start-up përpara se biznesi ‘të ndjekë kursin e vet’. Sigurisht, ekziston ende rreziku i dështimit të plotë, të cilin asnjë agjenci me reputacion nuk mund ta garantojë, por marketingu ka të bëjë me përpjekjen, testimin dhe optimizimin, dhe në atë moment nuk do të lëvizësh pa një investim fillestar.

Sa më fitimprurës të jetë segmenti juaj dhe sa më shumë konkurrencë dhe reklamues të ketë, aq më i lartë është investimi fillestar dhe sa më i vështirë të jetë fillimi. Nëse dëshironi të hapni një e-store të telefonisë celulare, pozicioni juaj i fillimit nuk është i lehtë dhe komunikimi juaj duhet të jetë i klasit të parë.  Ideja për të shitur diçka dhe pastaj për të investuar është fatkeqësisht jorealiste.

Bërja e një plani afat-shkurtër

Për një plan afatshkurtër, ne rekomandojmë të ndjekim rregullin Pareto për të bërë 80% të punës për 20% të kohës dhe parave.

Qoftë nëse është rregullimi i gjërave më themelore brenda faqes suaj (hotfixes, ju mund të rindërtoni faqen në fazën tjetër), vendosjen e gjurmimit bazë, ngritjen e disa fushatave bazë për diçka që keni besim në pozicionin tuaj.

Shpesh shohim një pamje shumë të gjerë nga klientët të cilët, duke mos qenë të përfshirë në marketing për një kohë të gjatë, veçanërisht brenda një organizate të madhe, duan të hidhen në të gjitha kanalet dhe mundësitë e marketingut njëherësh.

Kjo ide pastaj ndikon në shkurtin për agjencinë e marketingut dhe gjithashtu ndikon në përzgjedhjen dhe krijimin e kanaleve. Klientët shpesh habiten kur buxheti i vlerësuar i medias është shumë herë më i lartë se buxheti i tyre maksimal.

Krijo një plan afatgjatë

Pasi të keni ngritur disa fushata dhe të rregulloni elementët më të rëndësishëm, është koha të shikoni një strategji afatgjatë marketingu.

Nëse është një strategji gjashtë-mujore apo një strategji një-vjeçare nuk është me të vërtetë e rëndësishme. Ajo që është e rëndësishme në fund të fundit është që t’i përmbaheni strategjisë së marketingut. Shumë klientë pastaj devijojnë nga strategjia dhe futin lloje të tjera të promocioneve, gjë që shpesh është kundërproduktive dhe krijon konfuzion.

Një strategji e duhur afat-gjatë duhet të përfshijë

• Kush jemi ne? Po tani ç’të bëjmë?
• Çfarë duhet të komunikojmë në afat të gjatë?
• Cilat janë produktet/shërbimet tona?
• Cilat janë USP-të tona?
• Për çfarë reagojnë klientët tanë?
• Cilët janë konkurrentët tanë?
• Cilat kanale mund të përdorim dhe si?
• Cilat janë krijimet, vendosjet, formatet kryesore?
• Cili është toni ynë i zërit?
• Çfarë po përpiqemi të arrijmë?
• Si ta matim?
• Buxheti – media + ekzekutiv