Shein mposht kompanitë më të mëdha të modës në Evropë me 48% rritje ndërsa Asos bie në rënie

Skena e shitjes me pakicë të modës në Evropë tani ka fitues dhe humbës të qartë, sipas një analize të re nga ECDB. Të dhënat zbulojnë tre kategori të dallueshme të performancës që tregojnë se si po ndryshojnë preferencat e klientëve.

Shein shquhet si i vetmi “kampion i rritjes në rritje”.

Gjigandi kinez i modës së shpejtë postoi rritje pozitive çdo muaj në 2024, me shitjet vjetore që u rritën me 31.6%. Edhe muaji i tij më i dobët tregoi rritje prej 5.2%, ndërsa dhjetori dha një rritje mbresëlënëse prej 48% krahasuar me vitin e kaluar.

Shumica e muajve e panë Shein të rritej midis 20% dhe 40% krahasuar me të njëjtën periudhë të një viti më parë. Konsumatorët evropianë vazhdojnë të blejnë pavarësisht kritikave të vazhdueshme për praktikat e punës, çmimet e rreme dhe ndikimin mjedisor. Shifrat janë të qarta – kërkesa për modë ultra të lirë mbetet e fortë.

Markat e themeluara luftojnë

H&M dhe Zara dikur dominonin modën evropiane, por tani ata janë thjesht “të qëndrueshëm në detyrë”. Performanca e tyre tregon një histori tjetër.

Shitjet online të H&M në fakt ranë 0.6% në vit, ndërsa Zara arriti një rritje modeste prej 4.4%. Të dyja markat ndoqën modele të ngjashme gjatë gjithë vitit – disa muaj lart, të tjerët poshtë, me performancë kryesisht të sheshtë ose në rënie në krahasim me 2023.

E vetmja pikë e ndritshme erdhi në fillim të vitit 2025, kur të dy panë përmirësime të lehta nga janari deri në mars. Por kjo nuk ishte e mjaftueshme për të kompensuar performancën më të dobët në muajt e tjerë.

Të dyja kompanitë ende operojnë rrjete të gjera dyqanesh fizike, por platformat e tyre online po luftojnë qartë për të konkurruar me lojtarët më të rinj që ofrojnë çmime më të ulëta dhe tendenca më të shpejta.

ASOS përballet me probleme serioze

ASOS përfaqëson kategorinë e “performuesve të dobët” në mënyrën më dramatike. Shitësi britanik në internet pa rënien e shitjeve me 16.2% në vit, me rritje negative pothuajse çdo muaj.

Vetëm gushti 2024 ofroi lehtësim, me 6.9% rritje. Çdo dy muaj tregoi rënie, duke krijuar një model të qëndrueshëm të rënies së shitjeve që përfshin disa vite.

Kompania përballet me presion nga disa drejtime. Konkurrentët me kosto të ulët si Shein, Trendyol dhe Uniqlo po marrin pjesë të tregut. Ndërkohë, tregjet si Temu dhe AliExpress ofrojnë alternativa edhe më të lira.

ASOS hapi dyqane fizike pas pandemisë, por kjo strategji nuk e ka ndaluar rënien. Marka që dikur udhëhiqte modën online për të rinjtë evropianë tani duket gjithnjë e më e vjetëruar.

Të dhënat tregojnë shitjen me pakicë evropiane të modës duke u ndarë në dy botë: moda e shpejtë ultra e lirë kundrejt markave të njohura që përpiqen të mbajnë vendin e tyre. Tani për tani, lojtarët me kosto të ulët po fitojnë.

Të dhënat me burim nga ECDB