Rritja evropiane e tregtisë elektronike të modës: Moda online me vlerë 213 miliardë euro

Rritja e tregtisë elektronike të modës: Zgjerimi shpërblehet

Tregtia elektronike ndërkufitare gjeneron një pjesë të konsiderueshme, deri në 38% të tregut total (që shkon në 82 miliardë euro). Shitjet ndërkombëtare vazhdojnë të rriten në rëndësi, duke theksuar potencialin që bizneset e e-commerce të zgjerohen përtej tregjeve të tyre vendase. Ekspertët parashikojnë se shitjet ndërkufitare do të përbëjnë 39.6% të tregut deri në vitin 2025, duke arritur potencialisht në 89 miliardë euro. Kjo paraqet një mundësi strategjike për lojtarët e e-commerce që përqendrohen në rritjen ndërkombëtare.

Analistët parashikojnë se tregu do të rritet me 5% të tjera deri në vitin 2025, duke arritur në 224 miliardë euro. Rritja e platformave kineze të modës së shpejtë si Shein dhe Temu, si dhe rritja e platformave konsumatore-konsumatore (C2C) si Vinted, nxit këtë rritje të qëndrueshme.

Tregjet mbizotërojnë kanalet e shitjes

Tregjet ishin kanali kryesor i shitjes në vitin 2023. Ato përbënin deri në 72% të vlerës bruto të mallrave në sektor, që është 51 miliardë euro. Tregjet C2C kontribuan me 12 miliardë euro, duke përbërë 17% të totalit. Ato pritet të rriten në 15 miliardë euro deri në vitin 2025.

Ky ndryshim drejt dominimit të tregut thekson rëndësinë e strategjive multi-kanale për markat e e-commerce që kërkojnë të kenë sukses në një mjedis konkurrues.

Tregu i përgjithshëm evropian i modës, bukurisë dhe luksit vlerësohet në 719 miliardë euro. Nga kjo, moda (përfshirë luksin) llogaritet për 541 miliardë euro, ndërsa bukuria (përfshirë luksin) zë 178 miliardë euro. Vetëm tregu i luksit vlen 84 miliardë euro, duke theksuar rëndësinë e tij brenda industrisë më të gjerë të modës.

Pse është kështu?

Edhe pse shumë prisnin një rënie të shitjeve online pas përfundimit të pandemisë, situata në segmentet e modës, bukurisë dhe luksit doli të jetë e ndryshme për disa arsye:

1. Ndryshimi në sjelljen e blerjeve të konsumatorit

Gjatë pandemisë, shumë njerëz mësuan të bënin pazar në internet dhe zhvilluan një zakon të përdorimit të e-shops. Kjo është një zgjidhje e volitshme që gjithashtu ofron një pasqyrë më të mirë dhe përzgjedhje më të gjerë. Kjo prirje ka vazhduar edhe pas pandemisë, pasi njerëzit vlerësuan aftësinë për të krahasuar lehtësisht çmimet, produktet dhe markat nga pothuajse kudo.

2. Rëndësia në rritje e luksit dhe e vetë-shprehjes

Pas periudhave sfiduese të pandemisë, shumë njerëz u përqendruan më shumë në vetë-shprehjen, e cila rriti interesin për luksin dhe produktet e modës. Blerjet e markave të modës, bukurisë dhe luksit u bënë një formë shpërblimi dhe investimi në pamjen personale, duke nxitur kërkesën në këto segmente.

3. Rritja e tregjeve online dhe platformave të reja

Me bumin e platformave të reja si shein, Temu dhe C2C marketplaces (p.sh. Vinted), konsumatorët fituan akses në opsione më të lira dhe stile të ndryshme, të cilat mbështetën blerjet online edhe pas pandemisë. Këto platforma u përshtatën shpejt me nevojat e konsumatorëve dhe u ofruan atyre mënyra novatore të blerjes, qoftë moda e shpejtë apo alternativat e qëndrueshme.

4. Përparimet teknologjike dhe përmirësimi i logjistikës

Përmirësimet e ndjeshme në teknologjinë dhe zgjidhjet logjistike, si dërgesat më të shpejta, integrimi më i mirë i sistemeve të pagesave dhe shërbimi ndaj klientit me cilësi më të lartë, e kanë bërë blerjen online një opsion edhe më tërheqës. Këto përmirësime i lejuan markat të mbanin klientët edhe pas kthimit në dyqanet e tullave dhe mortajave.

5. Tregu evropian i modës mendon globalisht

Ndërsa shumë biznese luftuan për të mbijetuar gjatë pandemisë, ata që përshtateshin me tregtinë ndërkufitare zbuluan mundësinë e përdorimit të një audience më të madhe globale. Blerjet ndërkufitare u shfaqën si një faktor i rëndësishëm rritjeje pasi konsumatorët kërkonin aktivisht produkte të padisponueshme në vendet e tyre.

Këta faktorë bënë të mundur që segmentet e modës, bukurisë dhe luksit jo vetëm t’i mbijetojnë pandemisë, por edhe të përjetojnë rritje të mëtejshme, duke forcuar pozitën e tyre në sektorin e e-commerce.

Tregu evropian i modës, duke përfshirë segmentin e bukurisë dhe luksit, arriti një rekord prej 213 miliardë eurosh në vitin 2023. Kjo përbën një rritje të ndjeshme, duke sfiduar pasigurinë financiare aktuale dhe skepticizmin pas-COVID që parashikoi se shitjet e fryra artificialisht gjatë bllokimit do të binin.

Platformat dhe tregjet ndërkufitare të tregtisë elektronike vazhdojnë të ushqejnë shitje të mëtejshme. Le të shqyrtojmë shoferët pas këtyre numrave të papritur dhe të identifikojmë markat që udhëheqin renditjen.