Ripërcaktimi i natyrës mashkullore në marketing: Si mund të arrijnë markat te burrat modernë

Mashkulloriteti në marketing

Stereotipet e ngurtë nuk përcaktojnë më mashkulloritetin modern. Ka shumë mënyra të ndryshme se si burrat shprehin identitetin e tyre për shkak të ndryshimeve në shoqëri, si ndryshimi i normave gjinore, pranimi më i madh i identiteteve LGBTQ+ dhe qasjet kryqëzuese që shikojnë se si raca, klasa dhe mosha janë të lidhura.

Markat duhet ta pranojnë këtë kompleksitet dhe t’i portretizojnë burrat përtej roleve tradicionale si ofruesit apo udhëheqësit stoikë. Për shembull, një e katërta e meshkujve të Gen Z në SHBA tani identifikohen si po aq mashkullorë dhe femërorë ose shumë femërorë, që është tre herë më shumë se në mesin e Boomers. Kjo tregon nevojën për të arritur auditorët më të rinj që vlerësojnë dobësinë, thellësinë emocionale dhe përfshirjen.

Përfitimet e biznesit nga thyerja e stereotipeve

Portretizimet stereotipike të burrave jo vetëm që tjetërsojnë audiencën, por edhe kufizojnë potencialin e markës. Reklamat që portretizojnë burrat pozitivisht – duke treguar cilësi si kujdesi, besimi dhe autenticiteti – japin rezultate më të mira biznesi. Sipas Gender Unstereotype Metric të Kantar, reklama të tilla i tejkalojnë konkurrentët e tyre si në shitjet afatshkurtra ashtu edhe në vlerën e markës.

Për markat e e-commerce, kjo do të thotë krijimi i fushatave që arrijnë audiencë të gjerë pavarësisht nga gjinia. Portretizimet pozitive të burrave kanë jehonë jo vetëm me audiencën mashkullore, por edhe rrisin pranueshmërinë dhe mbështetjen mes grave, duke amplifikuar kështu ndikimin e përgjithshëm.

Source: Kantar

Cilat kategori tregojnë potencial?

1. Home and Personal Care: Pavarësisht nga numri në rritje i burrave që jetojnë vetëm ose që marrin pjesë në detyrat e shtëpisë, roli i tyre në këto kategori shpesh shpërfillet. Përfshirja e burrave në reklamat për produktet shtëpiake dhe personale mund të zhbllokojë tregjet e pashfrytëzuara dhe të nxisë rritjen.
2. Kujdesi për fëmijët: Numri i burrave të përfshirë aktivisht në kujdesin ndaj fëmijëve po rritet gjithashtu. Markat e këtij segmenti kanë një mundësi të rëndësishme për t’i portretizuar baballarët si kujdestarë, duke thyer supozimet e vjetëruara dhe duke trajtuar dinamikën moderne familjare.
3. Moda dhe kujdesi për veten: Të rinjtë, në veçanti, janë gjithnjë e më të interesuar për kujdesin personal dhe modën. Zgjerimi i ofertave dhe promovimi autentik i produkteve neutrale gjinore ose mashkullore mund të jetë një mënyrë për t’i angazhuar ato.

“Prania e fortë e meshkujve në reklama dhe portretizimi i personaliteteve të kujdesshme vazhdimisht çon në perceptimin e meshkujve si shembuj pozitivë, kështu që mungesa e pranisë së meshkujve në këtë kategori është një mundësi e humbur,” pohon raporti i Kantarit.

Shqyrtoni ndryshimin

Për tregtinë elektronike, vjen një sfidë dhe mundësi për t’u lidhur në mënyrë autentike me konsumatorët meshkuj , ndërsa nxit përfshirjen. Duke thyer stereotipet dhe duke rimenduar identitetin mashkullor, markat jo vetëm që mund të ndërtojnë marrëdhënie më të forta të konsumatorëve, por edhe të kontribuojnë në ndryshime pozitive të shoqërisë.

• Përqafo vërtetësinë: Tregoju burrave si individë të kujdesshëm dhe emocionalisht të pranishëm. Reklamat që tregojnë burrat në ambiente familjare, praktikimi i kujdesit për veten ose mbështetja e barazisë gjinore kanë një ndikim të thellë.
• Diversifiko përfaqësimin: Lëviz përtej tokenizmit duke u treguar burrave të racave të ndryshme, grup-moshave, llojeve të trupit dhe orientimeve seksuale. Kjo siguron lidhje dhe përfshirje më të gjerë.
• Rimendoni procedurat e testimit: Edhe për produktet neutrale gjinore, shumë fushata reklamuese kryesisht testojnë me audiencën femërore. Përfshini perspektivat e meshkujve në testimin e përmbajtjes krijuese. Mund të habiteni nga mënyra se si rritet rezonanca e mesazhit.
• Investoni në tregime pozitive: Theksoni modelet e roleve mashkullore që sfidojnë stereotipet tradicionale. Fushatat me figura frymëzuese që përqafojnë individualitetin e tyre janë veçanërisht të efektshme.