Reklamat TikTok rrisin blerjet e biletave të filmit me 172%

Matja e re lidh reklamat me shitjet reale të biletave

Studiot e filmit kanë luftuar prej kohësh për të matur nëse fushatat e mediave sociale i çojnë njerëzit në kinema. Për ta adresuar këtë, TikTok bashkëpunoi me Samba për të prezantuar një kornizë matjeje të quajtur Box Office Lift.

Zgjidhja lidh ekspozimin e reklamave TikTok me blerjet e verifikuara të biletave të filmit. Ai kombinon të dhënat e licencuara të biletave Fandango360 me grupin e të dhënave ndër-platformë të Samba që mbulon miliona familje amerikane.

Kjo i lejon studiot të krahasojnë blerjet e biletave midis audiencës që panë reklamat e TikTok dhe atyre që nuk e panë.

Analiza mbuloi 38 fushata filmike

Samba analizoi 38 fushata marketingu teatrale në Shtetet e Bashkuara nga fillimi i vitit 2023 deri në mes të vitit 2025, duke përfshirë publikimet nga studiot kryesore.

Në ato fushata, ekspozimi i TikTok nxiti një rritje mesatare prej 172% në normat e blerjes së biletave të filmit në krahasim me audiencën jo të ekspozuar.

Disa zhanre performuan edhe më mirë. Filmat horror regjistruan një rritje mesatare prej 215%, duke treguar një përgjigje veçanërisht të fortë nga audienca e fansave.

Kthim i fortë nga shpenzimet e reklamave

Analiza gjithashtu shqyrtoi efikasitetin e reklamave.

Fushatat dhanë një kthim mesatar në rritje të shpenzimeve të reklamave (ROAS) prej 1.70 dollarë. Bazuar në krahasimet e CPM, reklamimi i TikTok u vlerësua të ishte më shumë se 15× më efikas se televizioni linear.

Studimi zbuloi gjithashtu se TikTok ndihmoi në arritjen e audiencës përtej mediave tradicionale. Gjashtëdhjetë për qind e blerjeve të biletave që i atribuohen TikTok erdhën nga shikuesit që nuk ishin të ekspozuar ndaj reklamave televizive lineare.

Rezultatet e ndikimit krijues dhe të synimit

Analiza nxjerr në pah disa qasje të fushatës që përmirësonin vazhdimisht performancën.

Studiot panë rezultate më të forta kur kombinonin formate me shtrirje të lartë si TopView ose vendosjet e Top Feed me formatet e performancës si In-Feed Ads dhe Web Conversion campaigns.

Stili krijues gjithashtu kishte rëndësi. Fushatat performuan më mirë kur përmbajtja ndihej vendase në platformë sesa prerjet tradicionale të trailerit. Formatet efektive përfshinin:

• Video të udhëhequra nga krijuesit

• Pamjet nga prapaskenat

• Shqyrtimet e kritikëve dhe provat sociale

• Thirrjet e qarta për të blerë bileta

Çfarë do të thotë për tregtarët

Ndërsa hulumtimi fokusohet në marketingun e filmit, gjetjet nxjerrin në pah një prirje më të gjerë.

Platformat video në formë të shkurtër janë gjithnjë e më të afta të ndikojnë në blerjet në botën reale, veçanërisht kur reklamuesit mund të lidhin ekspozimin e reklamave me të dhënat e verifikuara të shitjeve.

Për tregtarët, marrja është e drejtpërdrejtë: fushatat dixhitale të videove mund të përkthejnë vëmendjen në internet në të ardhura të matshme offline.