Slovenčina 
Čeština 
English 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Udhëheqësit e tregut dhe shpërndarja e trafikut
Ndërsa Amazon dhe eBay kryesojnë trafikun evropian të tregut, pjesa e tyre e kombinuar mbetet relativisht modeste në 31% (17% dhe 14% respektivisht). Niveli tjetër përfshin platforma si AliExpress, Allegro, dhe Etsy, duke kapur secila përqindje me një shifër. Platformat e fokusuara në modë si Zalando, Shein dhe Decathlon kanë skalitur gjithashtu nike të rëndësishme.
Aspekti më magjepsës i trafikut të tregut të Evropës nuk është vetëm për lojtarët kryesorë – është rreth fenomenit të gjerë “bishti i gjatë”. Në mënyrë të jashtëzakonshme, qindra operatorë të tregut mbajnë secili më pak se 0.5% të pjesës totale të trafikut. Ky fragmentim unik i tregut evropian tregon dy modele të veçanta:
- Lojtarë të fortë lokalë/rajonalë që dominojnë tregjet specifike
- Një grup i vogël platformash ndërkufitare që tregojnë sukses të përzjerë anembanë rajoneve
- Hapësirë e rëndësishme për konsolidimin dhe pjekurinë e ardhshme
Modelet bazë të tregut
-
Sheshet e pastra
Këto platforma lidhin vetëm blerësit dhe shitësit, duke ofruar në mënyrë tipike:
- Infrastruktura e marketingut dhe transaksioneve
- Përpunimi i pagesave
- Logjistika dhe mbështetja e transportit detar
- Menaxhimi opsional i magazinimit/inventarit
Shembuj: eBay, Allegro, Bol.com, Temu
Source: Internetretailing
-
Tregjet hibride/multi-sektoriale
Këto kombinojnë shitjen e palëve të treta me operacionet e tyre të shitjes me pakicë:
- Lejoni shitësit e pavarur në platformë
- Shitni produkte të markave të veta (shpesh me çmime konkurruese)
Shembull: Amazona me 225,000+ shitës SMB së bashku me ofertat e etiketave private
-
Tregjet e udhëhequra nga shitësit
Shitësit tradicionalë që zgjerohen nëpërmjet modeleve të tregut:
- Plotësoni inventarin bazë me shitësit e palëve të treta
Shembuj:
-
- Dekathlon: Mallrat kryesore sportive + produktet plotësuese nëpërmjet tregut
- B&Q: Shitjet direkte të DIY + artikuj specialiteti të palëve të treta
Source: Internetretailing
Source: Internetretailing
Specialist vs. General Marketplaces
Tregjet e përgjithshme:
- Gamë e gjerë produktesh në kategori të shumëfishta
Shembuj: Amazon, eBay
Tregjet e specialistëve:
- Kategori-fokusuar (p.sh., RoofbarsUK)
- Mund të ofrojë thellësi brenda specialitetit (p.sh., Shein, Zalando në modë)
- Shpesh mjegullojnë linjat midis tregut dhe shitjes tradicionale
Gara për blerësin dixhital të Evropës është larg përfundimit. Po, Amazon dhe eBay mund të udhëheqin paketën, por historia e vërtetë qëndron në qindra sheshe që gdhendin shtigjet e tyre në të gjithë kontinentin.
Disa përqendrohen në tregjet lokale, të tjerë në gamën specifike të produkteve – dhe shumë prej tyre janë të lulëzuar. Ky peisazh i fragmentuar sugjeron se tregu është ende i ri, me shumë hapësirë për ide dhe qasje të reja.
Ndërsa këto platforma maturohen dhe disa në mënyrë të pashmangshme shkrihen, çelësi i suksesit nuk do të jetë vetëm madhësia – do të jetë të kuptosh se çfarë e bën çdo treg evropian tik-tak.
