Pronari i Nivea ul parashikimin e shitjeve ndërsa tregu i bukurisë ngadalësohet

Biznesi konsumator i kompanisë, i cili përfshin Nivea, u rrit vetëm 1.9% në gjashtë muajt e parë të vitit 2025, duke sjellë 4.33 miliardë euro. Kjo është shumë më poshtë se sa ata shpresonin.

Biznesi i tyre i shiritave ngjitës (tesa) në fakt doli më mirë gjatë gjysmës së vitit me 3% rritje, por pati një tremujor të dytë të vështirë me një rënie prej 3.7%.

Në përgjithësi, Beiersdorf fitoi 5.19 miliardë euro në gjysmën e parë, 2.1% më shumë se vitin e kaluar.

Çfarë po shkon keq

Tregu i kujdesit të lëkurës arriti një rrafshnaltë në tremujorin e dytë dhe nuk është rikuperuar që atëherë. Beiersdorf nuk është i vetmi – kompanitë e tjera të bukurisë po shohin probleme të ngjashme.

Kompania po mban marzhin e saj të fitimit prej 16%, gjë që tregon se ata po menaxhojnë mirë kostot edhe kur shitjet janë të vështira.

Duke parë përpara

Beiersdorf thotë se ata nuk janë në panik. Ata ende po shpenzojnë para për produkte të reja dhe presin që gjërat të përmirësohen në gjysmën e dytë të vitit. Menaxhmenti beson se “tubacioni i tyre i inovacionit” do të ndihmojë në ndryshimin e gjërave.

Për shitësit e bukurisë në internet, kjo mund të nënkuptojë më shumë konkurrencë pasi markat e mëdha si Nivea luftojnë më shumë për klientët. Mund të sinjalizojë gjithashtu se njerëzit po tregohen më të kujdesshëm për atë që shpenzojnë për produktet e kujdesit të lëkurës.

Kompania gjithashtu publikon detaje të plota tremujore këtë të mërkurë.

Bazuar në njoftimin për shtyp të kompanisë Beiersdorf.