LinkedIn po bëhet një burim për përgjigjet e AI, por mos u mbështetni në përditësimet e statusit

Sipas të dhënave nga Press Gazette, trafiku global i botuesve nga Google Search ka rënë me afërsisht një të tretën. Që nga maji 2023, referimet e Google Search kanë rënë me më shumë se 20%, Google Discover me gati 18% dhe referimet e përgjithshme të jashtme me afërsisht një të katërtën.

Përmbledhjet e krijuara nga AI të shfaqura drejtpërdrejt në rezultatet e kërkimit shkurtojnë ndjeshëm udhëtimin e përdoruesit dhe një pjesë e madhe e pyetjeve tani përfundon pa një klikim në një faqe interneti. Për faqet e internetit dhe dyqanet elektronike, ndikimi është negativ. Një pjesë në rritje e vendimmarrjes tani ndodh jashtë faqeve tuaja.

Ku mjetet e AI po zhvendosin vëmendjen e tyre

Hulumtimet e fundit japin një përgjigje më të qartë për pyetjen se cilat burime përdorin sistemet e AI për të ndërtuar përgjigjet e tyre. Dy studime të pavarura tregojnë se modelet e mëdha gjuhësore po mbështeten gjithnjë e më shumë në përmbajtjen nga LinkedIn.

Një analizë nga SEMrush, bazuar në më shumë se 230,000 kërkesa në ChatGPT, Google AI dhe Perplexity, tregon se LinkedIn është aktualisht burimi i dytë më i cituar në përgjigjet e krijuara nga AI. Vendi i parë i përket Reddit, i cili përputhet me modelin më të gjerë se si modelet e AI funksionojnë me përmbajtjen e drejtuar nga komuniteti. Sistemet e AI priren t’i japin përparësi temave të gjera të diskutimit ku përvojat specifike vërtetohen në mënyrë të përsëritur.

Hulumtimet e mëtejshme nga Spotlight shkojnë edhe më thellë. Ai tregon se citimet e burimeve të LinkedIn në mjetet e AI janë rritur nga viti në vit me afërsisht katër deri në pesë herë. Një detaj kritik për markat dhe ekspertët është se shumica e këtyre citimeve vijnë nga artikujt e LinkedIn Pulse, jo nga përditësimet ose komentet e shkurtra të statusit.

Kur një klient sot bën pyetje të AI si “platforma më e mirë për një dyqan elektronik”, “si të optimizoni furnizimet e produkteve” ose “çfarë funksionon në tregtinë elektronike B2B”, përgjigja shpesh nuk vjen nga një blog i korporatës. Në vend të kësaj, ajo është nxjerrë nga përmbajtja e nivelit të ekspertëve që AI e konsideron të besueshme dhe kontekstualisht të rëndësishme.

Në këtë kontekst, LinkedIn ka disa përparësi. Përmbajtja është qartësisht e lidhur me një autor specifik me një histori profesionale transparente, artikujt janë të fokusuar tematikisht dhe ato publikohen drejtpërdrejt në një platformë ku autori ka kontroll të plotë mbi publikimin dhe përmbajtjen.

Ky kombinim ndihmon në shpjegimin pse sistemet e AI citojnë më shpesh individë sesa marka dhe pse LinkedIn është një mjedis veçanërisht i përshtatshëm për këtë lloj shikueshmërie.

Çfarë duhet të bëni?

Nëse mjetet e AI citojnë gjithnjë e më shumë LinkedIn në përgjigjet e tyre, po shfaqet një mundësi e re për shikueshmëri. Ky nuk është një eksperiment ose një trend kalimtar, por një përgjigje ndaj mënyrës se si AI aktualisht vlerëson dhe zgjedh burimet.

Si mund të përshtateni me këto ndryshime?

• Përfshini ekspertë të lëndës nga ekipi juaj në krijimin e artikujve të thelluar në LinkedIn

• Publikoni njohuri praktike, duke përfshirë proceset, të dhënat dhe përvojën reale të projektit

• Siguroni besueshmërinë e profilit përmes verifikimit, praktikës së përditësuar profesionale dhe një fushe të qartë specializimi.

Ndërsa sistemet e AI ofrojnë gjithnjë e më shumë përgjigje në vend të motorëve tradicionalë të kërkimit, dukshmëria brenda këtyre përgjigjeve bëhet një formë e re e pranisë organike. Bazuar në këto gjetje, LinkedIn po evoluon nga një rrjet social në një nga burimet kryesore për kërkimin e drejtuar nga AI.

Trafiku i referimit nga Google nuk ka gjasa të kthehet në nivelet e tij të mëparshme. Megjithatë, ndryshimi nuk do të thotë se markat kanë humbur mundësinë për të qenë pjesë e përgjigjeve që klientët marrin sot. Ajo që po ndryshon është vendi ku ndërtohen besimi dhe autoriteti.

Ky është një sinjal për të rregulluar strategjinë tuaj. Nëse dëshironi që AI t’ju citojë, duhet të jeni të pranishëm aty ku mund t’ju “lexojë” dhe t’ju kuptojë. Sot, kjo shumë shpesh do të thotë publikimi i artikujve në LinkedIn.