Influencuesit duan paga të drejtë dhe kontroll krijues, jo famë të markës

Javën e kaluar ne shikuam gjetjet e Sprout Social se Gen Z është i hapur ndaj ndikuesve të AI dhe kujdeset më pak për autenticitetin. Tani i njëjti hulumtim zbulon se çfarë duan influencuesit njerëzorë në të vërtetë nga partneritetet e markave.

Paralajmërim spoiler: nuk është ajo që mendojnë shumica e tregtarëve.

Vlerat mposhtin popullaritetin çdo herë

Ja çfarë na tronditi më shumë. Kur zgjedhin partnerët e markës, 61% e ndikuesve i japin përparësi përafrimit të vlerës mbi gjithçka tjetër. Ndërkohë, vetëm 7% kujdesen për popullaritetin ose shtrirjen e markës.

Transparenca buxhetore vjen e dyta me 59%. Influencuesit duan që markat të jenë të sinqerta në lidhje me pagesën në vend që të luajnë lojëra me hamendësime. Ka kuptim – askujt nuk i pëlqen të pyesë veten nëse do të paguhen në mënyrë të drejtë.

Rreshtimi i audiencës renditet i treti me 41%. Kontrolli krijues qëndron në 21%. Por merrni këtë – lehtësia e punës me markat ka rëndësi vetëm për 8% të ndikuesve. Ata do të merren me partnerë të vështirë nëse gjërat e tjera përputhen.

Le të flasim për paratë

Gati gjysma e influencuesve paguajnë 250-1,000 dollarë për postim. Ndarja duket kështu:

• 24% tarifa 251-500 dollarë
• 23% tarifa 501-1,000 dollarë
• vetëm 15% tarifon mbi 1,000 dollarë
• 32% punojnë për nën 250 dollarë

Marrëveshjet e vëllimit i bëjnë gjërat interesante. 71% e influencuesve ofrojnë zbritje për postime të shumta, me 25% të tjerë që e konsiderojnë atë. Marrëdhëniet afatgjata përfitojnë të gjithë – markat marrin norma më të mira, influencuesit marrin të ardhura të qëndrueshme.

Videot e shkurtra rregullojnë gjithçka

Influencuesit duan të krijojnë përmbajtje të shkurtër.

• 53% preferojnë video 15-30 sekonda
• 50% pëlqejnë videot 31-60 sekonda
• 43% duan përmbajtje nën 15 sekonda.
• Postimet e imazheve statike ende kanë rëndësi për 48%, ndërsa 42% shijojnë video të drejtpërdrejta

Përmbajtje në formë të gjatë mbi 60 sekonda? Vetëm 27% janë të interesuar. Dhe ja çfarë shmangin vërtet: intervistat (19%), marrjet e përmbajtjes (14%) dhe aktivizimet me gjelbërim të përhershëm (5%). Këto formate kërkojnë më shumë kohë dhe burime, duke i bërë ato baste më të rrezikshme.

Problemi i hyrjes krijuese

Këtu markat ngatërrohen shumë. 65% e influencuesve dëshirojnë të bashkohen më herët në biseda krijuese ose të zhvillimit të produktit , në vend që të ndjekin përmbledhje të ngurta.

Kur pyeten se si të përmirësohen partneritetet, 35% duan përfshirje më të hershme në stuhi mendimesh krijuese. 30% të tjerë duan të dhëna në zhvillimin e produktit përpara se të fillojnë promovimet.

Mendoni për këtë – influencuesit jetojnë dhe marrin frymë kulturën e internetit. Ata e kuptojnë thellë audiencën. Por shumica e markave i trajtojnë ata si krijues të punësuar të përmbajtjes dhe jo si partnerë strategjikë. Kjo përfaqëson një mundësi të konsiderueshme të humbur.

Të gjithë bien dakord për matjet e suksesit

Të paktën markat dhe influencuesit rreshtohen në matjen e suksesit. Të dyja fokusohen në angazhimin e mediave sociale (pëlqime, shpërndarje, komente) dhe trafikun e lidhjeve. Ndikuesit gjithashtu gjurmojnë rritjen e ndjekësve dhe trafikun e faqes në internet gjatë fushatave.

Lajm i mirë: 45% e markave ndajnë gjithmonë rezultatet e performancës me ndikuesit, ndërsa 48% ndonjëherë e bëjnë. Kjo transparencë i ndihmon ndikuesit të kuptojnë se çfarë funksionon dhe të përmirësojnë përmbajtjen e ardhshme.

Përmbajtja cilësore ka rëndësi së pari

93% e influencuesve kontrollojnë përmbajtjen ekzistuese sociale të një marke përpara se të bien dakord për partneritete. Përmbajtja e dobët organike sinjalizon se marka nuk i kupton mediat sociale, duke i bërë bashkëpunimet më pak tërheqëse.

Markat me prani të dobët sociale kanë më shumë nevojë për ndihmën e influencuesve, por influencuesit preferojnë të punojnë me markat që tashmë krijojnë përmbajtje të mirë.

Shkëputja e partneritetit

Hulumtimi ekspozon një boshllëk themelor. Markat shpesh u qasen influencuesve si krijues të punësuar të përmbajtjes, por influencuesit duan të jenë partnerë strategjikë.

Vetëm 16% e influencuesve duan që markat të përqafojnë më shumë përmbajtje lo-fi në vend të punës së lëmuar. Shumica janë të gatshëm të krijojnë përmbajtje cilësore – ata thjesht duan kontribut në strategji dhe drejtim krijues.

Çfarë bëjnë në të vërtetë markat inteligjente

Të dhënat tregojnë për rregullime të qarta:

• Paguani në mënyrë transparente: strukturat e qarta buxhetore kanë më shumë rëndësi sesa popullariteti i markës. Ndaloni së bëri influencuesit të hamendësojnë për kompensimin.
• Përfshini ndikuesit në strategji: njohuritë e tyre të audiencës mund të rrisin performancën e fushatës. Sillini ata në biseda krijuese më herët.
• Përqendrohuni në përafrimin e vlerave: vlerat e përbashkëta mposhtin numrin e ndjekësve çdo herë. Partneritetet autentike tejkalojnë bashkëpunimet e detyruara.
• Ndërtoni marrëdhënie afatgjata: marrëveshjet me shumë postime përfitojnë të dyja palët. Influencuesit ofrojnë zbritje; markat marrin përmbajtje të qëndrueshme.
• Rregulloni përmbajtjen tuaj së pari: influencuesit gjykojnë markat nga prania e tyre ekzistuese sociale. Forconi strategjinë tuaj organike përpara se të kërkoni partneritete.

Kontrolli i realitetit

Partneritetet e suksesshme me ndikim kërkojnë trajtimin e krijuesve si partnerë strategjikë, jo vetëm prodhues të përmbajtjes. Markat që i japin përparësi kompensimit të drejtë, kontributit krijues dhe përafrimit të vlerave do të ndërtojnë marrëdhënie më të forta dhe rezultate më të mira.

Ekonomia me ndikim po maturohet shpejt. Krijuesit e dinë vlerën e tyre dhe duan partneritete që respektojnë ekspertizën e tyre, jo vetëm numrin e ndjekësve të tyre.