IA, Deepfakes dhe Fraudulent Websites. Marketingu dixhital nuk ka qenë kurrë më i rrezikshëm

The 2025 Industry Pulse Report from Integral Ad Science (IAS) u krijua bazuar në një sondazh të kryer në bashkëpunim me YouGov në shtator 2024. Ajo përfshiu 254 ekspertë të reklamave dixhitale në SHBA nga reklamuesit, agjencitë, kompanitë e teknologjisë së reklamave dhe botuesit. Qëllimi ishte identifikimi i sfidave dhe mundësive kryesore që do të formësojnë reklamat dixhitale në vitin 2025.

Dominimi i mediave sociale dhe videove dixhitale në reklamat e e-commerce

Mediat sociale mbeten elementi mbizotërues i strategjive të reklamave dixhitale. Deri në 61% e ekspertëve e identifikuan atë si përparësinë e tyre më të lartë. Megjithatë, deepfakes, dezinformata dhe rreziqet që lidhen me sigurinë e markës përbëjnë një sfidë serioze.

Përmbajtja e videove është gjithnjë e më e ndërthurur me platformat sociale, prandaj reklamat dixhitale të videove po rriten – 71% e ekspertëve presin një rritje të shpenzimeve programore për reklamat me video.

Për markat e e-commerce, kjo do të thotë dy gjëra kyçe:

• Investimet në blerjet sociale dhe marketingun e influencuesve janë thelbësore, pasi konsumatorët gjithnjë e më shumë blejnë direkt nëpërmjet rrjeteve sociale. 70% e ekspertëve parashikojnë se marketingu i influencuesve do të luajë një rol edhe më të madh në vitin 2025.
• Matja e cilësisë së medias duke përdorur inteligjencën artificiale (IA) do të jetë kyçe për të siguruar vendosje të sigurta reklamash, pasi 53% e ekspertëve e konsiderojnë median sociale si mjedisin më të rrezikshëm nga perspektiva e sigurisë së markës.

IA, Deepfakes dhe kërcënimi për sigurinë e markës

Përhapja e përmbajtjeve të gjeneruara nga IA dhe deepfakes po bëhet një nga kërcënimet më të mëdha për cilësinë e medias dixhitale. Raporti vë në dukje se 76% e ekspertëve theksuan nevojën për matje të pavarur për të parandaluar vendosjen e reklamave krahas përmbajtjes deepfake.

20% e ekspertëve konsiderojnë se deepfakes janë kërcënimi më serioz për cilësinë e medias në vitin 2025.

Media me pakicë: Balancimi i personalizimit dhe mbrojtjes së privatësisë

Media me pakicë po bëhet pjesë thelbësore e strategjive reklamuese të firmave të e-commerce, por shqetësimet rreth privatësisë dhe targetimit të reklamave mbeten një sfidë:

• 68% e ekspertëve thonë se kufizimet e privatësisë do të ndikojnë në targetimin e reklamave në mediat e shitjes me pakicë.
• 58% besojnë se targetimi kontekstual do të jetë kyç për arritjen e suksesit të fushatës pa shkelur rregullat e privatësisë.

Kjo sugjeron një kalim nga reklamat e bazuara në të dhënat e përdoruesve në reklamat kontekstuale, të cilat fokusohen në përmbajtjen dhe emocionet që lidhen me materialin e publikuar dhe jo me të dhënat personale të përdoruesve.

Lufta kundër mashtrimeve reklamuese dhe uebsajteve të MFA

Mashtrimet e reklamave dhe faqet e internetit Made-for-Advertising vazhdojnë të shterojnë buxhetet e reklamave. Faqet e MFA, të cilat janë projektuar kryesisht për të shfaqur reklama dhe jo për angazhim të vërtetë të përdoruesve, përbënin 13% të shpenzimeve programore të reklamave në tremujorin e dytë të vitit 2024. Me ardhjen e IA gjeneruese, krijimi i tyre po bëhet më i lehtë.

Mundësi të reja në lojëra dhe CTV

Mediat e reja po bëhen një hapësirë tërheqëse për reklamat e e-commerce. Gaming and Connected TV (CTV) ofrojnë mundësi të reja angazhimi, por gjithashtu sjellin rreziqe përsa i përket cilësisë së medias:

• 73% e ekspertëve theksojnë rëndësinë e vendosjes jo ndërhyrëse të reklamave në lojëra për të shmangur prishjen e përvojës së përdoruesit.
• 68% besojnë se reklamat CTV kanë norma të ulëta shikueshmërie, pasi ato shpesh funksionojnë në ekrane pa shikim aktiv.

Për markat e e-commerce, kjo do të thotë se reklamat në këto formate kërkojnë planifikim strategjik dhe matje të plotë të efektivitetit të fushatës.

E ardhmja e reklamave të tregtisë elektronike në vitin 2025

Ky raport pasqyron kryesisht situatën në tregun amerikan. Rregulloret, sjellja e konsumatorit dhe platformat reklamuese mund të funksionojnë ndryshe atje sesa në Evropë. Megjithatë, prirjet që modelojnë reklamat dixhitale në SHBA shpesh ndikojnë edhe në zhvillimet globale. Çfarë duhet të heqim nga kjo? Nëse dëshironi që reklamat tuaja të japin rezultate në vitin 2025, duhet të keni një strategji dhe kontroll të qartë se ku dhe si shfaqen ato. IA gjeneruese dhe deepfakes rrisin rreziqet që lidhen me reklamat, prandaj është e rëndësishme të shmangen vendosjet e dyshimta dhe të mbështeten në mjedise reklamuese të besueshme.

Targetimi kontekstual mund të ndihmojë në arritjen e klientëve pa ndjekje invasive, ndërsa platformat e reja si CTV dhe gaming mund të sjellin mundësi të reja nëse mund t’i përdorni ato në mënyrë efektive. Mos harroni transparencën, kontrollin mbi cilësinë e medias dhe vlerësimin kuptimplotë të performancës së fushatës.