Slovenčina 
Čeština 
English 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Çfarë është një entitet marke?
Entitetet janë një mënyrë për motorët e kërkimit për të kuptuar konceptet – si njerëzit, organizatat, vendndodhjet dhe objektet – dhe marrëdhëniet midis tyre. Një entitet i markës, në mënyrë specifike, është mënyra se si Google e përcakton markën tuaj si një koncept të veçantë me nyjet që e lidhin atë me entitete të tjera të lidhura. Ky rrjet informacioni formon atë që njihet si një grafik njohurish.
Për shembull, Alphabet Inc. është një entitet marke. Zvarritësit e Google krijojnë marrëdhënie midis saj dhe themeluesve të saj, CEO dhe markave të tjera nën ombrellën e tij. Ky kuptim është aq i sofistikuar sa nëse përdorni “GOOG” (kodi Nasdaq i Alphabet Inc.) në një tekst, Google e njeh se po i referoheni markës pa pasur nevojë të përmendni emrin e saj.
Koncepti i një entiteti marke nuk është i ri. Ajo fitoi rëndësi me përditësimin BERT të Google në nëntor 2019, i cili prezantoi përpunimin e avancuar të gjuhës natyrore (NLP) në algoritmet e tij. Që nga ajo pikë, entitetet u bënë një pjesë thelbësore e mënyrës se si Google e kupton tekstin.
Si i kupton Google entitetet
Siç u përmend, Google përdor entitetet dhe marrëdhëniet e tyre për të fituar një kuptim më të thellë të një teksti dhe temës së tij. Ai gjithashtu analizon kontekstin që rrethon një entitet marke për të përcaktuar ndjenjën që lidhet me të. Kjo i lejon Google jo vetëm të përpunojë kuptimin e fjalëve individuale, por edhe të kuptojë se si ato janë të lidhura, duke interpretuar përmbajtjen në një mënyrë jashtëzakonisht të ngjashme me të kuptuarit njerëzor.
Source: Google NLP Demo
Rëndësia për SEO & GEO
Si për SEO (Search Engine Optimization) ashtu edhe për GEO (Geo-Targeting), fokusimi në entitetin tuaj të markës është thelbësor për këdo që kërkon shikueshmëri të fortë në Google dhe platforma të tjera të drejtuara nga AI. Këto platforma mbështeten shumë në informacionin e entitetit të markës, duke e bërë atë një komponent kritik të çdo strategjie afatgjatë të dukshmërisë. Ja pse është kaq e rëndësishme:
- Përmirëson të kuptuarit e motorëve të kërkimit: Ndihmon motorët e kërkimit dhe LLM-të të zhvillojnë një kuptim më të nuancuar të markës suaj.
- Rrit vlerën e përmendjeve të markës: Përmendjet e markave të palidhura bëhen më të vlefshme, duke shërbyer si një formë e re e “ndërtimit të lidhjeve” për platformat LLM.
- Forcon shoqatat: Përmendjet e koncepteve të lidhura ngushtë (si një CEO ose produkte kryesore) ndihmojnë në përforcimin e gjurmës dixhitale të markës.
- Rrit E-E-A-T: Ai rrit sinjalet e përvojës, ekspertizës, autoritetit dhe besueshmërisë (E-E-A-T) të markës suaj.
- Zgjeron praninë e panelit të njohurive: Një entitet i fortë mund të çojë në panele më gjithëpërfshirëse të grafikut të njohurive, duke rritur ndërgjegjësimin e markës.
- Ngre faqen tuaj të internetit: Faqja juaj e internetit shihet më pak si një URL e pavarur dhe më shumë si një aset thelbësor i entitetit të markës.
- Përmirëson citimet LLM: Ai u ofron platformave LLM me kontekst më të qartë, duke e bërë më të lehtë për ta të cituar markën tuaj si burim.
Marrëdhëniet me grafikun e njohurive
Siç është vendosur, një entitet marke ndihmon në ndërtimin e lidhjeve midis koncepteve individuale. Këto lidhje, ose nyje, përfaqësohen vizualisht në grafikun e njohurive të Google dhe shfaqen në panelet e grafikut të njohurive.
Sa më shumë lidhje të krijoni duke ushqyer informacion në platformat Google dhe LLM, aq më i gjerë bëhet Grafiku juaj i njohurive.
Kjo, nga ana tjetër, reflektohet në rezultate më të pasura dhe më të detajuara të Knowledge Graph për markën tuaj.
Si të ndërtoni dhe forconi entitetin tuaj të markës
Ndërtimi i një entiteti të fuqishëm të markës kërkon një qasje shumëplanëshe që shkon përtej SEO tradicionale. Qëllimi është të krijohet një prani dixhitale e qëndrueshme, autoritative dhe e lidhur mirë. Këtu janë disa veprime me ndikim të lartë që mund të ndërmerrni:
| Veprimi | Çfarë duhet bërë | Përpjekje | Ndikimi |
| Përmirësoni shënimin tuaj schema.org | Një nga mënyrat më praktike për të ndërtuar entitetin tuaj të markës është duke ofruar informacion eksplicit për motorët e kërkimit përmes schema.org shënimi. Ndërsa shumica e sistemeve të menaxhimit të përmbajtjes (CMS) gjenerojnë një skemë të përgjithshme të organizatës, ju mund ta përmirësoni ndjeshëm atë duke shtuar veti më të detajuara. Shkoni përtej bazave dhe përfshini specifika si: themeluesit, viti i themelimit, vendndodhja e themelimit, të ardhurat, fitimet, numri i punonjësve, certifikatat, çmimet dhe detajet ligjore ose të bursës.
Për më tepër, përdorni gjerësisht vetinë sameAs. Përdoreni atë për t’u lidhur jo vetëm me profilet tuaja zyrtare të biznesit, por edhe me njoftimet autoritative për shtyp dhe artikujt e shkruar për markën tuaj. Kjo krijon një rrjet të fuqishëm lidhjesh të verifikuara që forcojnë entitetin tuaj. https://www.veeam.com është shembull i mirë i një pike fillestare për të rritur organizatën schema.org |
E lehtë. Mund të bëhet me një platformë llm duke ofruar të gjitha detajet dhe specifikimet e nevojshme | E lartë |
| Zhvilloni një faqe gjithëpërfshirëse “Rreth nesh” | Faqja juaj “Rreth nesh” është një pasuri thelbësore. Trajtojeni atë si një autobiografi të kompanisë suaj, jo thjesht një pjesë tjetër të përmbajtjes së marketingut. Një biografi e strukturuar mirë që ofron të gjithë informacionin thelbësor për kompaninë ofron një bazë të fortë për entitetin tuaj të markës. | Lehtë | Mesatare |
| Krijoni një prani në Wikidata | Wikidata është një bazë të dhënash bashkëpunuese, me njohuri të hapura nga Fondacioni Wikimedia. Të kesh një faqe të strukturuar mirë në Wikidata me të gjitha informacionet kryesore të kompanisë suaj do të ndihmojë ndjeshëm në ndërtimin e entitetit të markës suaj. Është thelbësore t’i përmbaheni udhëzimeve të Wikidata dhe të qëndroni sa më objektivë, duke u fokusuar në ofrimin e informacionit dhe jo në reklamimin e kompanisë suaj. | Mesatare | E lartë |
| Siguroni një faqe në Wikipedia | Të gjithë e njohin Wikipedian, dhe është një nga burimet më të rëndësishme të besimit si për Google ashtu edhe për LLM-të. Të kesh një faqe në Wikipedia është një qëllim me përpjekje të larta, me ndikim të lartë. Nuk është një detyrë e lehtë, pasi Wikipedia ka një ekip editorial shumë të rreptë vullnetarësh. Për të pasur sukses, duhet të siguroheni që të gjitha deklaratat të mbështeten me referenca nga botues me reputacion dhe të pavarur. | E lartë | E lartë |
| Përdorni komunikimin e markës | Komunikimi i qëndrueshëm i markës ndihmon entitetin tuaj të markës duke rritur citimet. Ai e vendos strategjikisht markën tuaj në një kontekst pozitiv dhe ofron më shumë referenca dhe pika të dhënash për motorët e kërkimit dhe platformat e AI për të kuptuar se kush jeni dhe çfarë bëni. | E lartë | E ulët |
Siç është vendosur, një entitet marke ndihmon në ndërtimin e lidhjeve midis koncepteve individuale. Këto lidhje, ose nyje, përfaqësohen vizualisht në grafikun e njohurive të Google dhe shfaqen në panelet e grafikut të njohurive. Sa më shumë lidhje të krijoni duke ushqyer informacion në platformat Google dhe LLM, aq më i gjerë bëhet Grafiku juaj i njohurive. Kjo, nga ana tjetër, reflektohet në rezultate më të pasura dhe më të detajuara të grafikut të njohurive për markën tuaj.
Si të matni entitetin e markës
Është e vështirë të matësh drejtpërdrejt një entitet të markës pasi është më shumë një koncept, por ka disa metoda për të vlerësuar forcën e tij. Një truk është të matni rezultatin e Knowledge Graph. Ju mund të përdorni API-në e grafikut të njohurive të Google për të marrë një rezultat besimi dhe për të gjurmuar se si evoluon ndërsa ndërmerrni veprime të reja. Për një kontroll më të thjeshtë, mjetet si testi Kalicube mund të ofrojnë gjithashtu njohuri, megjithëse API ofron më shumë fleksibilitet për kërkime komplekse.
Një metodë tjetër është të përdorni një platformë si ChatGPT dhe thjesht të pyesni se çfarë di për entitetin tuaj dhe marrëdhëniet e tij me koncepte të tjera. Për shembull, mund të filloni një bisedë për të hetuar të kuptuarit e tij për një entitet të njohur si [lidhja e dyshimtë e hequr] për të parë thellësinë e njohurive të tij.
Kjo është një bisedë që kam bërë për Tesla > https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a
Përfundim
Entiteti i Markës është bërë një pjesë qendrore e çdo fushate efektive SEO dhe Optimizimit të Motorit Gjenerues (GEO). Të qenit i dukshëm në motorët e kërkimit ose në platformat LLM nuk ka të bëjë më vetëm me fjalët kyçe, lidhjet ose arkitekturën e faqes. Ndërsa këta elementë ende kanë rëndësi, fokusi është zhvendosur shumë drejt vetë markës. Ju mund të shihni shumë marka të mëdha që shpëtojnë nga praktikat SEO që do të ishin të dëmshme për faqet më të vogla, thjesht sepse ato kanë një entitet masiv të markës, të cilin Google dhe LLM-të tani e vlerësojnë më shumë se kurrë.
