Fushatat OOH nxisin 13.3% rritje të ndërgjegjësimit për reklamat kundrejt 3.9% për dixhitalin

Koha ka rëndësi. Tregtarët kanë lëvizur buxhetet në internet për vite me radhë, duke supozuar se dixhitali fiton gjithmonë. Ky hulumtim sugjeron se supozimi për marketingun dixhital që fiton gjithmonë ka nevojë për një vështrim më të afërt.

Numrat

Studimi tërhoqi të dhëna nga mijëra fushata të drejtuara përmes CCO RADARProof. OOH tregoi 13.3% ndërgjegjësim më të lartë për reklamat në krahasim me mediat dixhitale, TV dhe CTV.

Hendeku u shfaq edhe në metrika të tjera. Shoqata e mesazheve shënoi 9% më të lartë me OOH. Favorizimi i markës u rrit me 7%. Qëllimi i blerjes erdhi 8.6% mbi fushatat dixhitale.

Këto nuk janë dallime të vogla. Për markat që shpenzojnë gjashtë ose shtatë shifra për reklama, ky hendek përkthehet në para reale.

Përputhja e televizorit me një çmim më të mirë

OOH performoi si dhe televizion linear për favorizimin e markës dhe qëllimin e blerjes. Dallimi është ajo që paguani për të arritur atje.

Dan Levi, CMO në Clear Channel Outdoor, tregon ndryshimet në mënyrën se si njerëzit konsumojnë mediat. Më shumë abonentë paguajnë për transmetim pa reklama. Bllokuesit e reklamave janë standarde në shfletuesit. Audiencat që tregtarët duan të arrijnë janë më të vështira për t’u gjetur përmes kanaleve dixhitale.

OOH e anashkalon këtë problem. Ju nuk mund të bllokoni një billboard ose të anashkaloni një reklamë tranzit.

Tre gjëra që OOH bën mirë

Hulumtimi identifikoi avantazhe specifike që janë të rëndësishme për sfidat e sotme të marketingut.

• Së pari, arrini. Dixhitali u jep njerëzve mënyra për të shmangur reklamat. Abonimet premium, bllokuesit e reklamave, butonat e kapërcimit. OOH i arrin ata në hapësira fizike ku ato opsione nuk ekzistojnë.
• Së dyti, funksionon në dy nivele. Shumica e reklamave ose ndërtojnë marka ose nxisin shitje të menjëhershme. OOH i bën të dyja në të njëjtën fushatë. Ju merrni konvertime afatshkurtra dhe njohje afatgjatë të markës.
• Së treti, të dhënat janë solide. Pesë vjet matje në industri dhe kategori të shumta produktesh. Kjo është e pazakontë për kërkimin e reklamave, ku shumica e studimeve mbulojnë periudha më të shkurtra ose shtrirje më të ngushta.

Çfarë duhet të dinë bizneset online

Markat e tregtisë elektronike zakonisht drejtojnë shumicën e reklamave të tyre në internet. Ka kuptim – ju jeni duke shitur online, reklamoni online. Por ky studim sugjeron se pamja e plotë është më komplekse.

Shtimi i OOH në një strategji ekzistuese dixhitale përmirësoi performancën e përgjithshme të fushatës në hulumtim. Nuk ka të bëjë me zëvendësimin dixhital, por me plotësimin e boshllëqeve që dixhitali nuk mund të mbulojë.

Nicole Jones në Kantar ishte e drejtpërdrejtë: “OOH nuk është vetëm një kanal plotësues. Është një kanal i domosdoshëm që nxit ndikim serioz për markat.”

Rasti i biznesit po bëhet gjithashtu më i qartë. Kostot e reklamave dixhitale vazhdojnë të rriten ndërsa performanca rrafshohet ose bie. OOH ofron rezultate të matshme me tarifa konkurruese, plus fleksibilitetin për të përditësuar shpejt krijimtarinë kur kushtet e tregut ndryshojnë.

Çfarë do të thotë kjo për të ecur përpara

Ky hulumtim nuk sugjeron braktisjen e marketingut dixhital. Kanalet dixhitale ende kanë rëndësi, veçanërisht për targetimin dhe ritargetimin.

Ajo që sugjeron është rimendimi i përzierjes. Markat që përdorin kanale të shumta panë kthime të përgjithshme më të mira sesa ato që përqendronin shpenzimet në një fushë. Të dhënat mbështesin atë që disa tregtarë kanë dyshuar – të shkosh në dixhital lë mundësi në tryezë.

Për tregtarët që merren me buxhete më të ngushta dhe pritshmëri më të larta, kjo ka rëndësi. OOH arrin audiencën që kanalet e tjera humbasin. Studimi pesëvjeçar tregon se funksionon, me numra të fortë në kategori të ndryshme biznesi.

Pyetja nuk është nëse duhet përdorur dixhital apo OOH. Është mënyra se si t’i përdorni të dyja në mënyrë efektive.