Cilat janë studimet e ngritjes së markës?

Një metodë kërkimore që mat se si fushatat reklamuese ndikojnë në perceptimin e markës midis audiencës së synuar.

Si funksionon:

• Shfaqja e reklamave për një grup testimi njerëzish
• Anketoni ata me pyetësorë të shkurtër
• Krahasoni përgjigjet me një grup kontrolli që nuk i pa reklamat
• Matni “ngritjen” (rritjen) në metrikat e markës

Metrikat kryesore të matura:

• Ndërgjegjësimi i markës – A e njohin njerëzit markën tuaj?
• Perceptimi i markës – Çfarë mendojnë ata për markën tuaj?
• Qëllimi i blerjes – A do të blinin nga ju?
• Kujtimi i reklamave – A mbajnë mend që e kanë parë reklamën tuaj?
• Shoqata e mesazheve – A e lidhin mesazhin tuaj me markën tuaj?

Metodat e zbatimit:

1. Sondazhet vendase – Të integruara drejtpërdrejt në platforma si LinkedIn, u tregohen përdoruesve pas ekspozimit të reklamave
2. Sondazhet jashtë platformës – Kërkime të pavarura përmes ofruesve të palëve të treta si Nielsen

Pse kompanitë B2B e përdorin atë: Metrikat tradicionale si përshtypjet, klikimet dhe CTR nuk tregojnë se çfarë po ndodh në mendjet e njerëzve. Studimet e ngritjes së markës matin ndikimin psikologjik të fushatave – nëse reklamat tuaja në të vërtetë ndryshuan mënyrën se si vendimmarrësit e perceptojnë markën tuaj, gjë që në fund të fundit ndikon në vendimet e blerjes muaj më vonë në ciklet e gjata të shitjeve B2B.

Vlera praktike: Ofron të dhëna të matshme për të demonstruar efektivitetin e fushatës së markës për CFO-të dhe palët e interesuara që kanë nevojë për numra konkretë përtej matjeve të kotësisë.