Cilat vende evropiane mbështeten më shumë në tregtinë e jashtme elektronike? Një vështrim në tregtinë ndërkufitare në Evropë

Kombet e Evropës Jugore udhëheqin në blerjet ndërkombëtare

Statistikat tregojnë se blerësit online në Spanjë, Itali, Turqi dhe Norvegji kryejnë mbi tre të katërtat e aktiviteteve të tyre të tregtisë elektronike përmes shitësve ndërkombëtarë me pakicë. Kjo qëndron në kontrast të plotë me tregje të tilla si Polonia, Rumania dhe Serbia, ku platformat vendase mbajnë një bazë më të fortë.

Hulumtimi tregon se gjigantët e tregtisë elektronike të Evropës Veriore janë vendosur me sukses si forca dominuese në tregje të shumta, veçanërisht në rajonet jugore ku alternativat lokale mund të jenë më pak të zhvilluara ose konkurruese.

Pse disa tregje mbajnë ekosisteme më të forta vendase të tregtisë elektronike

Fuqitë ekonomike të Francës, Gjermanisë dhe Holandës kanë zhvilluar mjedise të forta vendase të shitjes me pakicë në internet. Zalando, Bol dhe Carrefour kanë ndërtuar praninë e tyre në tregjet e tyre vendase duke u zgjeruar gjithashtu në tregjet ndërkombëtare.

Këto vende kanë sisteme logjistike të zhvilluara mirë dhe konkurrentë të shumtë vendas, megjithatë Gjermania me tregun e saj vendas shumë të zhvilluar të tregtisë elektronike ende sheh rreth 60% të blerjeve online të bëra përmes kanaleve ndërkufitare. Kjo tregon rolin dominues të platformave shumëkombëshe në tregun dixhital.

Source: ECDB

Pabarazitë rajonale

Tregjet e Evropës Jugore dhe Lindore duken veçanërisht të varura nga platformat ndërkombëtare. Kombet duke përfshirë Portugalinë, Kroacinë, Lituaninë dhe Spanjën raportojnë se shitësit ndërkombëtarë përbëjnë më shumë se 75% të aktivitetit të tyre të tregtisë elektronike.

Konsumatorët në këto rajone shpesh i drejtohen platformave si Amazon dhe Temu për çmime konkurruese dhe përzgjedhje më të gjerë të produkteve në krahasim me atë që është në dispozicion përmes shitësve vendas. Megjithatë, blerjet përmes platformave ndërkombëtare nuk përjashtojnë domosdoshmërisht mallrat e prodhuara në vend.

Përjashtime të dukshme që kundërshtojnë tendencat rajonale

Modelet e vëzhguara zbulojnë disa përjashtime interesante. Tregu i tregtisë elektronike në Poloni i përket Allegro sepse kjo kompani udhëheq Amazon në pjesën e tregut. Platformat kryesore të tregtisë elektronike në Rumani, Serbi dhe Greqi përbëhen kryesisht nga shitës me pakicë vendas.

Amazon operon domene të dedikuara në Poloni dhe disa tregje të tjera, por nuk ka operacione të drejtpërdrejta në shumë vende brenda këtij rajoni.

Analiza zbulon se si tregjet evropiane zhvillojnë varësinë e tyre ndërkufitare nga tregtia elektronike përmes një kombinimi të faktorëve gjeografikë dhe infrastrukturës dixhitale dhe forcave konkurruese të tregut dhe modeleve të preferencave të konsumatorëve.