CEO zbulon: Pse reklamat e podcast-it të lexuara nga pritësi tejkalojnë radion tradicionale për tregtinë elektronike

🎤 Nedko, ju lutemi prezantohuni me lexuesit tanë dhe na tregoni se si ju lindi ideja për të hapur një platformë reklamimi podcast.

Unë jam një tregtar me më shumë se 15 vjet përvojë. Unë kam qenë i përfshirë në SEO, reklama me pagesë, email marketing, B2B dhe startup marketing. Gjatë Covid po dëgjoja shumë podkaste dhe zbulova se nuk kishte lider si Google në reklamat e podkasteve, kështu që ripunova startup-in tim të mëparshëm Brandvertisor (një treg reklamimi në faqe interneti) në Podvertise.fm (një treg reklamimi podcast) me bashkëthemeluesin tim Konstantin Peychev, CTO-në tonë.

🎤 Kur folëm më herët, ju pretenduat se reklamat e lexuara nga hosti janë më konvertuese për markat e tregtisë elektronike. Cili është themeli për këtë dhe cilat shifra e vërtetojnë atë?

Mediumi i podcast-it është shumë personal, dhe kur dikush dëgjon një podcaster javë pas jave, kur podcaster sugjeron ndonjë produkt ose shërbim me zërin e tij ose të saj, dëgjuesit me të vërtetë besojnë se podcaster është më i gatshëm ta testojë atë sesa formatet tradicionale të reklamave në radio.

🎤 Më përmendët gjithashtu një teknologji revolucionare ku AI lexon transkriptet dhe synon reklama në episode specifike. Si funksionon saktësisht kjo?

Po, kjo teknologji AI është ende në zhvillim e sipër nga platformat më të mira programore si AdsWizz, etj. Transkriptimet tani janë të disponueshme për çdo episod, ku platforma të ndryshme përdorin AI për të mbledhur informacione të ndryshme si të ftuarit aktualë të episodeve, sponsorët, produktet/shërbimet, etj. Në të njëjtën mënyrë, AI mbledh kontekstin në episod dhe kjo do të lejojë që targetimi programatik të përputhet saktësisht me kontekstin e reklamuesve në një nivel episodi dhe madje të vendosë reklama të regjistruara paraprakisht menjëherë pas përmendjeve të produktit/shërbimit.

🎤 Në cilat kategori produktesh shihni rezultatet më të mira? Pse po fokusoheni posaçërisht në shëndetin dhe argëtimin?

Shumica e reklamuesve tanë vijnë nga markat D2C/DTC në shëndetësi, mjekësi alternative, argëtim, media, financa dhe startup-et B2C. Unë besoj se mediumi i podcast-it po evoluon nga një burim i shkëlqyeshëm alternativ i ndërgjegjësimit të markës në një kanal të nevojshëm për të reklamuar dhe, nëse është e mundur, për të ndërtuar autoritetin e CEO përmes intervistave të të ftuarve të podcast-it.

🎤 Podcasterët po zhvendosen në YouTube. Si duhet ta përdorin markat e tregtisë elektronike këtë në strategjitë e tyre?

Kjo është e vërtetë – shumica e podcasterëve tani po ndërtojnë formate video të podkasteve të tyre për YouTube, pasi jep shikueshmëri shtesë të shkëlqyera në krye të kanaleve të rregullta audio si Apple, Spotify dhe aplikacione të tjera dëgjimi. YouTube ka reklama të synuara për kanal, kështu që ju mund të synoni podkastet më të rëndësishme në vendin tuaj dhe të reklamoni drejtpërdrejt atje me krijues video.

🎤 Për një markë që dëshiron të fillojë me reklamimin e podcast-it – çfarë buxheti u nevojitet dhe ku fillojnë?

Pyetje e madhe. Çdo markë mund të fillojë me një buxhet të vogël ose të konsiderueshëm. Dallimi është se nëse filloni me një buxhet të vogël, do t’ju duhet të bëni më shumë përpjekje për të gjetur dhe synuar podkasterët më të vegjël, të cilët mund të sjellin të njëjtën vlerë si podkastet e mëdha, kështu që mund të filloni edhe me disa mijëra euro dhe të fitoni ndërgjegjësim të shkëlqyer të markës dhe madje edhe rezultate të performancës.

🎤 Cilat metrika tregojnë vërtet nëse një fushatë podcast po funksionon? Në çfarë duhet të fokusohen?

Si me çdo kanal reklamimi, duhet të zbatoni qëllimet tuaja. Pavarësisht nëse dëshironi ndërgjegjësimin e markës, shitjet direkte ose fushata promovuese dhe zbritjeje, mund të gjurmoni performancën me kode kuponësh të personalizuara për podcast dhe të njihni ROAS/ROI. Ju gjithashtu mund të drejtoni një fushatë të mediave sociale që synon viralitetin, të cilën mund ta gjurmoni me pëlqimet dhe shpërndarjet sociale. Ka efekte anësore të cilat janë të vështira për t’u gjurmuar, por mund të sjellin efekte të rëndësishme SEO/AEO, si kërkimet e markave në Google, angazhimi në Reddit, etj.

🎤 Ku mendoni se po shkon reklamimi i podcast-it në vitet e ardhshme? Cila do të jetë gjëja tjetër e madhe?

Reklamimi i podcast-it po bëhet një domosdoshmëri për çdo CMO të brendshme dhe agjenci marketingu që duhet të ketë në përzierje. Mediumi i podcast-it ka dëshmuar se ka disa nga bisedat më të vlefshme dhe lidhje të forta me audiencën e tij, kështu që formatet e reklamimit do të përmirësohen vetëm me synim të saktë dhe optimizime më kreative të formatit të konvertimit. Intervistat e të ftuarve të podcast-it janë gjithashtu një domosdoshmëri për çdo CEO në ditët e sotme për të ndërtuar autoritet në industrinë e tyre.

Faleminderit për bisedën, Nedko! Ajo që bie në sy është se si mediumi i podcast-it krijon atë lidhje personale – kur njerëzit dëgjojnë të njëjtin prezantues javë pas jave, ata vërtet u besojnë rekomandimeve të tyre. Dhe fakti që mund të filloni ta testoni këtë me vetëm disa mijëra euro e bën atë të aksesueshëm edhe për markat më të vogla të tregtisë elektronike.