BE-ja kufizon markat e modës nga shkatërrimi i veshjeve të pashitura

Gjigantët e modës si H&M, Zara dhe Burberry do të duhet të ndryshojnë rrënjësisht. Bashkimi Evropian po përgatit legjislacionin revolucionar që do të ndalojë pothuajse plotësisht shkatërrimin e tekstileve dhe këpucëve të pashitura. Sipas vlerësimeve, deri në 9% e të gjitha veshjeve shkatërrohen para se të arrijnë tek klientët.

Rregullat e reja, që hyjnë në fuqi më 19 korrik 2026, përfaqësojnë një ndryshim rrënjësor në qasjen ndaj qëndrueshmërisë në industrinë e modës. Kompanitë nuk do të jenë më në gjendje thjesht të djegin ose hedhin koleksionet e pashitura vetëm sepse ato janë rrëmujshme magazina ose kërcënojnë ekskluzivitetin e markës.

Propozimi legjislativ evropian lejon shkatërrimin e veshjeve në vetëm dymbëdhjetë raste të përcaktuara saktësisht. Më të zakonshmet përfshijnë:

• Produkte që paraqesin rreziqe shëndetësore – të tilla si produkte të kontaminuara ose të rrezikshme që nuk plotësojnë standardet e sigurisë së BE-së
• Produkte të dëmtuara që nuk mund të riparohen ekonomikisht dhe të kthehen në shitje
• Shkeljet e pronësisë intelektuale – duke përfshirë falsifikimet ose produktet me marrëveshje licencimi të skaduara
• Përpjekjet e dështuara për donacione, ku kompanitë ofrojnë mallra për të paktën dy organizata shoqërore për tetë javë, por askush nuk i pretendon ato
• Arsyet etike – veshje me mesazhe fyese ose simbolikë të papërshtatshme.

Çdo rast duhet të dokumentohet plotësisht dhe kompanitë duhet të mbajnë të dhëna për të paktën dhjetë vjet. Rregullatorët do të kenë kështu aftësinë të monitorojnë pajtueshmërinë me rregullat.

Industria e modës nën presion

Ky legjislacion është pjesë e një plani më të gjerë evropian për tranzicionin në një ekonomi qarkulluese. Industria e modës është ndër ndotësit më të mëdhenj të planetit dhe prodhon sasi të mëdha mbetjesh.

Për zinxhirët e shitjes me pakicë dhe markat e modës, kjo do të thotë domosdoshmëria e rimendimit të strategjive të tëra të menaxhimit të inventarit. Në vend të shkatërrimit, ata do të duhet të investojnë në planifikim më të mirë të prodhimit, zbritje të sistemeve të shitjeve, donacione ose riciklim.

Markat e modës së shpejtë do të ndjejnë ndikimin më të madh, pasi më parë janë mbështetur në prodhimin dhe asgjësimin e shpejtë të koleksioneve të pashitura. Tani ata do të duhet të kërkojnë zgjidhje inovative – nga marrja me qira e veshjeve përmes shitjeve të përdorura deri te rishikimet e plota të modelit të biznesit.

Realiteti i ri për biznesin

Kompanitë që duan të thërrasin një nga përjashtimet duhet të provojnë se kanë shteruar të gjitha opsionet përpara se të shkatërrojnë mallrat. Kjo do të thotë auditime të detyrueshme, testim dhe dokumentim të detajuar të çdo vendimi. Komisioni Evropian pret miratimin përfundimtar të legjislacionit gjatë vitit 2025. Industria e modës ka afërsisht një vit për t’u përgatitur për një realitet të ri ku veshjet e pashitura nuk mund thjesht të “fshihen nën qilim”.

Kjo rregullore përfaqëson një moment historik në luftën kundër mbetjeve në industrinë e modës dhe mund të frymëzojë hapa të ngjashëm në rajone të tjera në mbarë botën.

Burimi: Ndikimi i Gjeneratës Global