80% e udhëheqësve të marketingut po zhvendosin buxhetet në mediat sociale

Hulumtimi tregon se kompanitë po shkurtojnë në mënyrë më agresive investimet e reklamave televizive. 34% e tregtarëve po zhvendosin fonde nga TV në përmbajtjen organike të mediave sociale. SEO tradicionale po përballet me presion të ngjashëm – 32% e kompanive po tërheqin buxhet prej saj në favor të platformave sociale.

Ku po shkojnë paratë?

Ndarja e investimeve është mjaft e qartë. 87% e udhëheqësve planifikojnë të rrisin shpenzimet në mediat sociale me pagesë, ndërsa 80% duan të investojnë më shumë në marketing me ndikim dhe përmbajtje organike.

Marketingu me email dhe kërkimi me pagesë po përballen gjithashtu me shkurtime. 32% e kompanive po zhvendosin para nga fushatat me email në mediat sociale organike, ndërsa kërkimi me pagesë po humbet më shumë nga fushatat sociale me pagesë – 33% e buxheteve po lëvizin në atë drejtim.

Është interesante se reklamat jashtë shtëpisë dhe marrëdhëniet me mediat po humbasin rreth një të katërtën deri në një të tretën e buxheteve të tyre në të gjitha kategoritë e rialokimit.

Source: Sproutsocial

Rolet e reja shfaqen në tregun e punës

Transformimi i buxhetit po sjell ndryshime në strategjitë e punësimit. Tre të katërtat e udhëheqësve të marketingut planifikojnë të rrisin numrin e punonjësve në ekipet e mediave sociale, megjithëse në B2B kjo bie në gjysmë.

5 pozicionet më të kërkuara tregojnë se ku po shkon marketingu:

1. SOSEO (Optimizimi i Motorëve të Kërkimit Social)
2. Shërbimi dhe mbështetja sociale ndaj klientit
3. Sociale me pagesë
4. Marketingu me ndikim
5. Dëgjimi social dhe analitika sociale

Çuditërisht, krijimi i përmbajtjes nuk është në krye të prioriteteve të punësimit, edhe pse shumë udhëheqës besojnë se markat e tyre duhet të postojnë më shumë. Theksi po zhvendoset në specializim dhe analitikë.

Çfarë do të thotë kjo për bizneset

Më shumë se gjysma e markave tashmë kanë një strategji për kërkimin social dhe 43% të tjera po eksperimentojnë me të. Kjo i përgjigjet ndryshimit të sjelljes së përdoruesve, pasi njerëzit gjithnjë e më shumë kërkojnë informacion direkt në platforma si TikTok ose Instagram në vend të Google.

Një trend interesant është rritja e shpenzimeve për agjencitë dhe përkthyes të pavarur – 71% e udhëheqësve raportojnë se kanë rritur shpenzimet për ofruesit e jashtëm që nga miratimi i AI. Zbatimi i teknologjive të reja paradoksalisht çon në një nevojë më të madhe për burime njerëzore, jo më pak.

Për tregtinë elektronike, kjo do të thotë një gjë: vetëm postimi i më shumë përmbajtjes nuk mjafton. Çelësi është një qasje strategjike – përafrimi më i mirë me qëllimin e audiencës dhe ofrimi i përmbajtjes cilësore. Vëllimi nuk është më metrika kryesore që duhet të gjurmoni.